美在脚上，也在心上
我有个习惯，看到路上的行人，先看他的脚：看他穿的鞋子如何。阿迪达斯原来有一款鞋子卖得非常好。但这款鞋子还不火的时候，我带着一个企业家去温州五马街专卖店办事，在街上突然看到一个姑娘穿的一双鞋子非常好看，想拿回去给我们的设计师学习参考。于是，我立即叫住她，说如果你把这双鞋子给我，你去五马街的奥康专卖店，随便挑选3双鞋子。当然，由于我当时的举动非常突然，那个姑娘吓坏了，赶紧跑走了。那位姑娘穿的就是阿迪达斯的那款运动鞋。后来，那款鞋子卖得非常火。
30年来，我只穿奥康的鞋子。刚开始，我们奥康自己的员工都不穿自己的鞋子。我们专门发文要求所有行政人员必须穿奥康自己的鞋子，体验自己的产品。当时一位管理层说，如果所有员工都自愿穿自己的鞋子，那就说明我们的鞋子真的好了。当然，现在我们的员工几乎都是主动穿我们奥康自己的鞋子了。
每次去国外，我都会带一个大大的拉杆箱，不是为了给我自己买东西，而是去国外买一些大牌的鞋子，买回来给设计师参考学习，有时候我自己也试穿一下，主要是为了体验、学习。
随着年轻一代的个性化品牌需求与社会角色的转变，选择一双鞋，不仅是选择一个品牌，更是选择一个品牌的生活与态度。
所谓美在脚下，就是说我们的鞋子首先要穿着舒适，设计合理、品质过硬，让消费者体验到我们奥康鞋子的优良实用性。
其次，我们的鞋子穿起来要健康。健康是消费者在舒适、实用之外更高的要求，健康就是我们用的所有原材料品质要好，消费者穿我们的鞋子不会有健康的担忧。我们还在设计一些有保健功能的新品，穿我们奥康的鞋子可以有效改善、治疗足部，甚至全身的某些疾病。未来，我们奥康的鞋子有可能是保健鞋。
健康的另外一种含义是，我们的生产过程环保，生产中的排放物无毒无害。作为一家有强烈的社会责任感的企业，我们必须重视环保问题，投入充足的资金进行环保处理，在环保投入上绝不欠账。
另外，我们的鞋子还要有科技含量。我们奥康的鞋子已经不再是传统的鞋子，而要融合多种技术、参照多种理论，比如空气动力学、人体工程学、材料学、结构力学、运动生理学、医学等等。
最终，奥康的鞋子要成为舒适、健康、科技含量高、技术密集型的产品。
早在2011年，奥康就在北京时装周提出“一路我享”的全新品牌主张，旗下针对鞋产品研发所设立的研究机构——奥康舒尚研究中心(CFI)，持续发力，以“舒适的时尚”为核心诉求，进行大量的调研，长期了解消费者真实穿着感受，从足部舒适感到消费者心理需求，多层次的了解消费者，并根据消费者多样化诉求，不断改良制鞋工艺，结合行动力学、人体工程学、而此次更是请到了维度专家将五大维度基础体系融入到奥康舒尚制鞋哲学中，为打造消费者挚爱品牌不懈努力，同时，奥康舒尚研究中心还聘请资深时尚顾问为消费者捕捉最新国际潮流趋势，凭敏锐的时尚触觉和前瞻的眼光，把控当季鞋款风格走向。
时尚与舒适并存，设计理念在严谨与轻盈之间流动，为每一位消费者打造的不仅仅是舒适时尚的完美鞋品，更是舒适而时尚的生活。
所谓美在脚上，是说我们奥康的鞋子要有领先的设计理念、丰富的文化内涵、强大的品牌影响力，甚至要能够引领时尚潮流。
多年前，我们就认识到，再也不能用耐用品的观点经营皮鞋，必须对中国的皮鞋行业进行观念颠覆。只有模仿水果行业的经营理念，用快速和时尚与消费者 对话，保持皮鞋的新鲜感，才能契合消费者内心深处对于自我塑造和提升的精神需求。同H&M的“不是主导流行，而是将流行大众化”的理念一样，奥康的时尚不是前卫和另类，而是极具亲和力的大众流行时尚。
设计师的优劣决定了鞋业研发环节创造的利润。因此，我们必须注重设计。
既然我们从事的是时尚产业，我们设计、生产的鞋子一定要时尚、漂亮。为此，我们必须向国际大牌学习，向国际潮流进军。在产品设计上，我们必须跳出狭隘的地域限制，放眼全球，站在国际时尚的前沿。
奥康秉承与国际品牌、国际设计师并肩的理念，积极学习国际品牌的经营理念。我们另辟蹊径，开创沟通国际顶尖品牌的新模式。
2003年，奥康鞋业与意大利名牌GEOX达成合作协议，奥康为GEOX贴牌生产鞋子，而GEOX则开放自身的国际销售网络给奥康，帮助奥康在世界58个国家推广销售。与GEOX的合作使奥康受益匪浅。生产方面，GEOX指派全球代工厂的厂长为奥康改革流程，使其生产效率提升一倍。品牌方面，为世界顶尖品牌做OEM，走在潮流前沿，为奥康把握市场动向提供有利的指引。
营销渠道方面，GEOX有着成熟完整的营销链条，奥康不仅借其打开了国际市场，也在过程中掌握了世界一流鞋企的营销手段。此外，奥康还签约台湾著名设计师Michael，极大地提升其品牌影响力，推出MeiRie’S（美丽佳人）系列，并开设国内首家女性私家鞋馆，成功进入高端女鞋市场。2010年，奥康并购VALLEVERDE（万利威德），获得其在大中华地区的所有权，成为首家收购世界一流鞋业品牌的民企。
2014年，奥康请来了因《来自星星的你》红极一时的韩国明星金秀贤作代言。奥康国际研发中心为都教授私人定制完美鞋履，该款皮鞋在注重实用性的同时，还将更多的青春、活力、时尚等元素融入。刻意将鞋型拉长的做法，不仅很好地修饰了脚掌线条，又能不经意间增添文艺气息。不仅如此，该款皮鞋还特别添加了星时尚元素，在鞋子侧面缀以星形金属标志。此标志灵感源于金秀贤主演的电视剧《来自星星的你》。另一方面代指金秀贤作为新星的本身，冷冷的金属光泽表达出现代都市成功男士的缜密与睿智。
奥康还推出了金秀贤参与设计的星系列鞋款，这些鞋子结合2014时尚流行趋势，无论是金属碎片、铆钉设计还是亮片设计，或通过星型图案，或通过规律的亮钻组合，或通过统一的金属小铆钉等来体现星星的主题性。
未来，我们还必须继续向国际时尚潮流靠拢，不断提升我们的时尚研发能力，
我们的鞋子要有丰富的内涵，特色的文化，要有鲜明的个性，能支撑奥康这个品牌，支撑奥康的发展。
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