新零售-农村电商新形态
2016年，马云在杭州云栖大会上提出新零售，他认为：今天电子商务发展起来了，纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说。马云在这个节点提出新零售，也正是在寻找零售新的增长动力。随着线上电商增长渐渐出现天花板，市场份额相对稳定，碎片化的线下消费开始被重视，将下一个增长点放在了线下和农村。
线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出“新零售”。有着超前意识的农村电商引领者—奔跑到家在2015年成立之初，便采用新零售方式发展。
奔跑到家瞄准村镇小超市的需求，采用“线上平台+智能物流+村镇小店”的模式构建了一个满足三方需求的B2B农村电商平台。通过平台实现厂家直接供货和实体店在线交易，为农民提供优质的商品，实现线上线下融合。通过将千千万万线下店和线上的各种批发资源对接起来，统一采购，通常要低于传统夫妻店通过分销商拿货的成本，并保证商品质量。另一方面，有村站在平台上集中订购，不仅解决了电商平台与农村用户之间的信任，价格、产品品质、服务有保障，而且将农村电商的概念细化到村、到人，加速了奔跑到家自身的发展。
新零售之下，除了线下门店的布局，农村物流的重要性将更加凸显。奔跑到家通过建立了线上信息化物流系统和线下县、乡、村三级物流体系，利用高德大数据系统通过最优算法在地图上推荐出最佳配送路线并实现导航，通过大数据挖掘最优径路。同时利用线下村店网络的优势，将收发货地址由广阔复杂的农村街道变成人人熟知的小卖部，并接入信息化物流系统，在农村“最后一公里”中扮演起“神经末梢”的关键角色，将物流延伸至村一级，物流配送已实现“今日下单，明早送达”。
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