会员增速放缓，优酷难守“第三”
2 月 24 日晚间，阿里巴巴集团发布 2022 财年第三季度业绩（下称 "2021 年第四季度 "）。财报显示，数字媒体及娱乐方面，报告期内，优酷日均付费用户规模同比增长 14%，主要受到具竞争力的会员费及来自 88VIP 会员计划的持续贡献所带动。
阿里表示，优酷通过对内容及制作能力方面进行审慎的投资，持续改善营运效率，从而达致本季度亏损同比有所收窄。
过去一年，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 和咪咕视频，均进行了会员费涨价。优酷连续包月会员 19 元、年度会员 228 元，在行业内处于较低水平。
虽然在会员费方面拥有一定的价格优势，但是由于优质内容储备不够，优酷付费用户规模增速持续放缓，2018-2021 年第四季度，优酷日均付费用户规模同比增速分别为 64%、59%、30%、14%。
QuestMobile《2021 中国移动互联网年度大报告》显示，2021 年优酷 App 日活徘徊在 3000 万到 6000 万之间，远不及爱奇艺和腾讯视频，甚至已被 B 站超越。
剧集方面，云合数据显示，2021 年全网连续剧播放 TOP20 中，腾讯视频有 14 部，独播 8 部；爱奇艺有 12 部，独播 6 部；优酷仅 5 部，且均为拼播。2021 年腾讯视频、爱奇艺全有剧集有效播放在 1145 亿左右，两平台市占率达 74%。优酷有效播放 633 亿，市占率为 20%。
综艺方面，2021 年优酷仅有一部《这就是街舞 4》进入网综有效播放 TOP20，整体综艺有效播放不及芒果 TV。
去年底，优酷上线《女心理师》《小敏家》《麻花特开心》等剧综内容，在网上取得了一定的话题度，日活数据有所提升。但在播放量上，这些内容较爱奇艺和腾讯视频同期上线的《风起洛阳》《谁是凶手》《雪中悍刀行》《一年一度喜剧大赛》等，仍差距巨大。
超点取消、选秀终止，长视频行业遇冷，处于 " 抢三 " 位置的优酷，急需降本增效。今年初，优酷剧集中心总经理谢颖在微信朋友圈发文称：" 年前最后一次立项会，53 个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个 IP…… 行业在困难中前行，不少制片方天天呼吁抱团取暖，但是如果长视频商业模式不能跑通，年年赔几十个亿的生意又能坚持多久，真心呼吁制片方多出好作品。"
在严审项目以外，近期优酷推出分账剧 " 播后定级 " 全新模式，根据播后会员观看数据和剧集广告收入，按比例给片方分成。相较于在剧集播出前，评 S、A、B、C 级，优酷认为播后定级是一种更市场化的规则，可以倒逼片方和演员尽力拍出好剧。
2019 年，优酷高管团队更换，提出 " 不要铺张要效率；不要偶像要演员；不要流量要价值 " 的策略。
但 " 播后定级 " 模式本质上遵循还是流量逻辑。在优酷 2022 头部独播片单中，王一博的《冰雨火》、迪丽热巴 / 龚俊的《安乐传》、杨紫的《沉香如屑》…… 走的也依然是 " 大 IP+ 大流量 " 的路线。
在激烈的 " 抢三 " 季军争夺战中，优酷真的能如它声称的那般，抛弃流量，找到价值，重新酷起来吗？
作者｜李未泯
编辑｜曾宪天
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