Shmily。浅浅 发表于 2022-8-5 18:59:57

快手二季度收入191.4亿元 在线营销对总收入贡献过半

中证网讯 (记者 于蒙蒙)8月25日盘后,快手(1024.HK)发布2021年第二季度及中期业绩。二季度,快手收入达191.4亿元。线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。

数据显示,快手二季度在营收、毛利润等方面均实现超预期增长。据彭博市场一致预期,快手二季度预计营收187.3亿元,同比增长45.6%,实际收入达191.4亿元,同比劲增48.8%,在线营销、直播及其他服务收入均超预期;毛利润方面,市场预计达83.21亿元,同比增长87.6%,快手二季度实际毛利润为84亿元,同比增长89%。

二季度快手应用平均日活2.93亿

2021年第二季度,用户在快手上的参与度和活跃度进一步提升。得益于平台分发算法的升级以及内容生态的不断丰富,二季度,快手应用的平均日活跃用户达2.93亿,同比增长11.9%,同比增速季度内逐月提升。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟,环比增加7.7%。

上半年,快手应用平均日活用户为2.94亿,平均月活用户为5.13亿。随着平台社交信任度的不断加强,快手应用上的互相关注对数在二季度已达到126亿对,同比增长60%。

作为衡量社区活跃度与用户粘性的关键指标,快手的DAU/MAU比值已达57.9%。这一数值较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增长态势。快手方面指出,平台推动从用户获取、用户留存到变现的全周期用户管理,以及优化的内容推荐及个性化服务,这些都为用户活跃度提高奠定了基础。

海外市场,6月份的月活跃用户已超过1.8亿,南美、东南亚及中东地区均为拓展重点。

品牌效应显著

通过更好地管理私域和公域的丰富流量,快手的变现能力进一步增强。快手二季度收入191.4亿元,同比增长48.8%,此前市场一致预期为45.6%。这一数值,也高于今年一季度36.6%的同比增幅。从对总收入贡献比例来看,线上营销服务占比52.1% ,直播业务占比37.6% ,其他服务占比10.3%。

线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。快手的“品牌效应”进一步增强,品牌广告收入超越线上营销服务收入的同比增幅,品牌广告商数量较去年同期亦增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

二季度,快手进一步升级电商策略,收入同比增长212.9%至人民币20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元,较去年同期增长100%,这其中,私域贡献了绝大部分的电商交易总额。快手称,通过商家、主播巩固私域信任电商竞争优势,有望进一步提高平均重复购买率和电商买家的转化率。此外,快手小店作为快手电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率持续提升,从2020年同期的66.4%,增长至二季度的90.7%。

随着大量品牌商品入驻、以及品牌商家自播模式的发展,快手电商的品牌价值也进一步显现。品牌商品供给方面,快手进一步加强好物联盟建设,降低主播达人的电商化门槛,提供更多优质的货品选择。二季度,好物联盟的电商交易额环比增加近90%。

得益于在线营销与电商业务扩充,快手二季度毛利达84亿元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在线营销、直播、其他服务(含电商)三大板块为基础,快手收入来源具备更加多元且可持续态势。

声明:以上内容来源于网络,如有侵权请联系我们(123@shiyan.com)删除!
页: [1]
查看完整版本: 快手二季度收入191.4亿元 在线营销对总收入贡献过半