「11年互联网经验」2021年盘点，11类信息流广告渠道，自媒体必看

yongzi

在互联网行业摸爬滚打11年，不能说成就满满，却也有自己的一些感悟，对于现在异常火爆的信息流广告，在这里给大家说一说几种信息流广告的投放渠道。希望能让大家有一个点有所感悟，那我就没有白写了。

在移动互联网时代，息极度膨胀，人们获取信息的途径已经多元化，但是每个用户只关心自己需求的资讯，对于直接的硬广多数有点反感。信息流广告也迎来了爆炸式的增长，信息流广告也已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴行业都加入了信息流广告大战。

腾讯社交广告：

腾讯社交广告就是之前的广点通。腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。日活跃用户：亿+，IOS占比：40%，女性占比：45%，年龄：18-40占比85%，基本情况：广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间以及第三方APP，例如糗事百科等。体量大，流量参差不齐，适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。

计费方式：CPM-千次曝光次数付费；CPC-按点击次数付费。

优点：社交应用排名第一，覆盖面广，日活跃高，用户粘性比较大，适合品牌宣传。
缺点：朋友圈广告素材审核较严，竞争激烈，价格偏高，成本大！
建议投放行业：建议投放轻工业或者说生活类产品（比如：食品、服装、化妆品等）。以及地区类产品（比如：健身、餐饮、婚纱摄影等）。

今日头条：

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域长大最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。日活跃用户：5千万+，IOS占比：30%，女性占比：45%，年龄：18-40岁占比70%，基本情况：首先今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。激活用户超4亿，目前是资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

计费方式： CPM-按千人曝光次数付费；CPC-按有效点击付费。

优点：头条算法机制成熟，关键词可以定向，有移动建站很方便，支持CPA。同时，用户每天的在线时间长，用户每日的使用时间超过76分钟，而且能进行5秒快速推广，快速锁定目标用户，极速更新用户模型，广告投放更加精确。
缺点：今日头条的推广展现量很高，点击量也很大，但是转化率比较低。
建议投放行业：理财、生活、SAAS软件、健康、教育、游戏、app等，可根据导航栏的分类进行投放。


3.微博粉丝通
微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。微博粉丝通日活跃用户：1.2亿，IOS占比：40%，女性占比：60%，年龄：18-25岁占比60%，基本情况：微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台，信息流广告原生且形式多样。粉丝通商业化成熟，是目前大多数开发者必投的渠道。

计费方式：CPM-按千人曝光次数收费；CPE-按有效互动付费。

优点：粉丝通7大创意信息流投放形式：帐号、九宫格、视频按钮、多图博文、大图博文、应用大图、推荐应用。

缺点：流量大但是不精准，不可控，成本偏高，要考虑性价比问题。

建议投放行业：生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例健身、餐饮、摄影等）、游戏、app等，【注意】广告内容要具有特色，提高互动率。

4.抖音信息流：

抖音日活跃用户：6亿，IOS占比：40%，女性占比：52%，年龄：18-30岁占比55%，抖音是目前最火爆的短视频App，拥有一大批忠实的用户，在大数据上表现较好，且通过用户观看的视频去记录用户的行为，不断地给用户定义标签，在产品推送上，实现了千人千面的营销高度。同时，抖音支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

计费方式：CPM-按千人曝光次数收费。

优点：抖音用户数量庞大，比较容易打造爆款产品，也是品牌提高曝光的极好选择。
缺点：抖音成本偏高，且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。
投放行业建议：游戏、APP、电商，美食等泛流量产品投放。

5.百度信息流：

百度信息流可在百度贴吧、百度首页、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。日活跃用户：手机百度日活亿+，贴吧日活3亿+，百度浏览器日活较低，IOS占比：45%，女性占比：40%，年龄：14-50，基本情况：包括手机百度，wap百度，百度贴吧移动和pc端，百度浏览器等资源。

计费方式：CPM-千次曝光次数付费；CPC-按点击次数付费；CPT

优点：有庞大的搜索基础，关键词可以精确定向，能定向贴吧。
缺点：投放时账户的操作较为复杂，并且成本和流量较为不固定。一旦操作不好，就容易性价比降低！转化率降低！
建议投放行业：百度搜索引擎占据国内多数用户，大部分行业都适合投放。在投放时也注意关键词的选择和布局，这一点，非常重要。

6.一点资讯

一点资讯日活跃用户：300万，IOS占比：17%，女性占比：40%，年龄：18-35岁占比70%，基本情况：15年年底开始商业化目前属于红利期安卓用户偏多。因为投资方有小米，故小米后台也可投放。

建议投放行业：一点资讯的平台流量相对较低，可以选择性辅助性进行投放。

7.知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，用户群体大部分属于年轻化、白领、高收入、高学历，集中在一二线城市，拥有极高的其消费能力的。日活用户3000万，男性占比偏高。
优点：流量质量高，购买能力高。
缺点：平台用户较为理性，对广告素材要求较高。需要很好的内容输出。
建议投放行业：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、SAAS网络服务、旅游，健身减肥等相关行业皆可投放。

8.新浪扶翼

新浪扶翼日活用户：400万，IOS占比：30%，女性占比：30%，年龄：25-35岁占比90%，基本情况：除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含了小咖秀、美拍、大姨妈等流量联盟APP。

计费方式： CPM-千次曝光次数付费；CPC-按有效点击付费。

优点：流量年龄占比比较好，消费能力都比较高。
缺点：流量偏少，效果见效比较慢。

建议投放行业：房产家居、游戏、电商、SAAS网络服务、旅游等行业。


9.陌陌

陌陌日活跃用户：1000万(官方2000万，附近的人PV 1个亿)，IOS占比：30%，女性占比：30%，年龄：18-32占比90%，基本情况：基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，精准推送广告主信息，可满足中小商家导量、大型品牌传播、app下载等多样需求，投放效果好。

计费方式：CPM：按有效点击付费；CPE：按千人曝光次数付费。

优点：流量年龄比较年轻化，属于比较爱玩的一部分人群。
缺点：用户质量程度不高，转化率不高。

建议投放行业：游戏、旅游、生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例健身、餐饮、摄影等）。

10.搜狐汇算

日活跃用户：800万，IOS占比：30%，女性占比：20%，年龄：28-45岁，基本情况：搜狐门户作为老媒体，优质内容，用户整体年龄偏大，月度UV达3.5亿覆盖中国70%的网民。新闻客户端国内首个用户数过亿，《央视新闻》等入驻，全媒体总订阅突破4.5亿。

计费方式：CPC-按有效点击付费；CPM-按有效曝光付费。

优点：用户年龄段属于高消费人群，质量度比较高。
缺点：活跃度不是很高，行业受限。

建议投放行业：房产、理财、生活类产品等行业。

11.其他方式：

此外还有，B站，小红书等很多平台，大家可以根据上方的统计方法，进行统计，只要用户基本数据出来，基本上适不适合自己行业投放就可以测算出来。

信息流广告现在非常火爆，我们在做广告投放时一定要根据自己自身的特点进行选择，然后做好规划和预算，及时关注投放效果。并且最好是多种方式组合，测试下，选择对自己最有用的平台进行投放。

我是山东星月网络老狼，本文只代表自己这11年经验的个人看法，希望大家多多支持，有想了解的内容可以下方评论或私信，我将尽我的能力为你解答！

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