2021年推文趋势和信息流广告研究报告

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分享来源：IAS 199IT互联网数据中心

Integral Ad Science（IAS）发布的最新研究显示，美国 Twitter 用户更喜欢与上下文相关的信息流广告，这可以提高广告的回忆度。IAS调查了1000多名美国消费者，探讨他们如何在Twitter动态的信息流环境中收看广告和内容。


Twitter以让消费者了解最新的流行话题而闻名，它直接不断发展的新闻源中提供信息流广告，这项新研究揭示了以下趋势：

• 消费者选择手机首先是为了满足他们的社交媒体需求：IAS发现，73%的受访者在访问社交媒体时更喜欢使用手机。虽然80%的消费者至少花2个小时访问内容，但近1/3的人每天花5个或更长时间访问社交媒体，这为Twitter等环境中的广告创意提供了机会。
  

• Twitter信息流广告吸引了消费者的注意力：去年57%的消费者参与Twitter广告，而在所有社交平台上这一数字为92%。46%的受访者表示，与开放式网络相比，他们更倾向于参与Twitter上发布的信息流广告。
  

• 上下文相关的广告在Twitter上更有人气和回忆度：Twitter用户对个性化和与相邻内容相关的广告感兴趣。54%的消费者愿意与社交网站上出现在个人内容旁边的品牌打交道。77%的受访者愿意与Twitter分享数据以增强广告体验。随着定向机会的增加，59%的受访者表示，如果某个广告与周围内容相关他们更可能记住该广告。
  
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来自IAS的最新研究表明，在Twitter不断发展的新闻提要中，广告可以增强消费者的体验和参与度。






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信息流广告吸引了消费者的注意力