2019-2020年度抖音广告创意观察报告（巨量引擎）

连结的青春

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近期，我们惊喜地看到，在诸多营销同仁的共同努力下，社交媒体广告演变出了更多创新的、符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。但在创意不断精进的同时，广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题一品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡量?应该看哪些指标?如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升? -这些是互联网时代下品牌广告遇到的新问题。

伴随着互联网而生的效果广告，尽管每个单项指标都实时、清晰地反映在广告主的投放页面,但这些指标应该如何综合考量?效果广告的创意是否有迹可循?不同行业的效果广告在创意构思与表现上有何不同? ...

以上种种愈演愈烈的问题让我们认识到:业界需要-个可以客观、科学、全面考量广告创意的数据模型，并以此为基准挖掘隐藏在数据背后的创意原理与方法。因此，我们有了「 创意精彩指数J和「创意效果指数」用以衡量目标不同的广告形式，立足大数据，对全域广告创意进行分析与解读;根据不同行业、不同广告点位、不同广告形式的创意数据表现，提出有针对性、有借鉴意义的广告创意方法。将我们对广告创意长期地观察与思考浓缩为你所看到的这两份报告。

我们期望I创意指数I工具和这两份报告能够为从业者带来看待广告创意的全新视角。或许现在的它还不够完善，路漫漫其修远兮，我们将与大家-一同，既脚踏实地地解决当下问题，也仰望星空般探究广告的创意数据终极解决方案。






































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