4月皮卡价值传播指数发布，江淮皮卡品牌价值明显提升

何小花。

5月25日，4月皮卡价值传播指数排行发布。该指数是中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布的，北京清博智能科技有限公司为指数提供数据支持。

皮卡AVSI指数选取微信、微博、抖音、快手、头条、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的媒体平台，以品牌/车型的美誉度、提及度作为指标和不同权重，综合科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为指数模型构建的原则，基于大数据技术，借助学界和业界相关专家学者智力支撑，计算出科学、可信、量化可追溯的指数模型。

江淮皮卡品牌价值明显提升

综合4月皮卡品牌销量排行和皮卡品牌价值传播指数排行来看，长城皮卡都保持着第一的位置。销量上，长城皮卡在4月销售13206台；AVSI指数排行上，长城皮卡的指数值为635.31。郑州日产皮卡的月销是4065台，排在第二位，而AVSI指数排行则排在了第四位；江铃皮卡4月销量为3522台，排在第三名，AVSI指数在第三位。

聚焦4月皮卡品牌价值传播指数排行看，江淮皮卡品牌价值指数明显提升，由3月份的第五名上升到4月的第二名。从各平台细分数据来看，江淮皮卡在抖音、快手上相关信息提及度较高，且内容也多为正面，为其品牌美誉度加分不少。

锐骐系列价值指数位次跃升

综合主流皮卡车型4月销量和皮卡车型价值传播指数来看，长城炮不管是销量还是AVSI指数都位于首位。

从细分的各平台数据来看，其在易车、太平洋汽车等行业垂类媒体平台上输出的相关信息最多，其次是今日头条和搜狐、微信、微博以及抖音、快手。从这些平台中长城炮相关的正面相关信息提及度来看，抖音、快手、微信、微博数值较高，也意味着这四个平台的传播更有效。

在皮卡车型AVSI指数排行中，郑州日产皮卡的锐骐、锐骐6在位次上有所跃升，分别从3月的十一位、十三位跃升到4月的第三、四位。从细分数据来看，这两款车型均在微信、微博、今日头条、搜狐、易车、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车、抖音、快手平台上的被提及度较高，虽然在行业垂类门户网站上的相关信息提及度也不低，但对比来看，抖音、快手的正面相关信息提及度最高。可见，郑州日产这两款车型的视频产品对其正面美誉度数值的提升有着不小的功劳。

总结：

对于皮卡企业而言，实用化皮卡和乘用化皮卡成为了两条必走的道路。在产品定位、人群定位等方面，企业也是各有各招，力求将产品优势以最快的途径传递给消费者。线上传播也好，活动也罢，其目的都是实现产品的销售。因此，选择正确的传播方式是最重要的。

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