长安马自达MAZDA CX-30上市营销斩获汽车营销金奖

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近日第21届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直大奖颁奖典礼在北京举行。凭借深刻的人群洞察、多维的内容建设与精准的营销施策，“长安马自达MAZDA CX-30上市公关整合营销”作品成功斩获IAI汽车营销奖金奖，全面彰显出践行「特色精品战略」与「用户+」思维的长安马自达在营销领域的独到建树，亦成为国内汽车市场营销板块的全新标杆。

多维内容建设，突破行业惯例
后疫情时代，所有品牌共同面临着如何在铺天盖地的信息中获取用户关注，塑造认知的课题。一款产品初亮相时，有人会关注技术，有人更关注设计，有人则关注体验，从用户视角出发，长安马自达认为，一场传统的45分钟发布会能承载的信息量显然不够，二者需要更丰富的内容和更多元的触点去链接彼此。
作为MAZDA CX-30的“国内直播首秀”，「长马12时」突破了以往的行业惯例。在这场长达12小时的“勒芒式”直播中，企业高层讲理念、车圈媒体讲产品、核心用户讲体验、技术团队讲细节，“一镜到底”地展示出「新生代跑旅SUV」MAZDA CX-30的差异化产品价值，为屏幕前“云看秀”的观众们带来“所见即所得”的观看体验。

随后，由「长马12时」开启的MAZDA CX-30上市营销序幕，被「CX-30 30说」系列直播完美接档，但这并不只是一部关于新车的“可视化说明书”，消费者们关注的有关行业、产品、设计、技术、营销的诸多话题，在这里也都能找到共鸣，在高管、总监、技术天团的轮番上阵中，「30说」向消费者普及了更多“干货”，于解读之中再度“种草”MAZDA CX-30。

深耕用户群体，打通情感链接
作为马自达品牌全新世代首款SUV车型，MAZDA CX-30锚定中小型SUV市场，如何在这一个新品层出不穷的红海中突围？秉持「用户+」思维，长安马自达依托精准的用户洞察，通过用户喜欢的平台，以他们喜欢的方式，实现了未上市先种草的“出圈”打法。
MAZDA CX-30定位于「新生代跑旅SUV」，而它所面向的，是一群独具「进化力」精神的新锐创客：Ta们对新鲜事物抱有挑战之心和独立判断，并愿意为热爱的事物买单，此外，Ta们认为车是一种态度，追求个性与多彩生活的探索与体验。三种鲜明的态度，让Ta们成为了Z世代人群中最耀眼、最独特的存在，而CX-30也将为之带来极富创造力的精致拥车生活。在产品力的内容之外，长安马自达为目标客群和产品之间打造出进一步的“情感连接”。
事实上，MAZDA CX-30的“破圈”，源于一位马粉偶然间为TA起的“小红椒”昵称，在首次提出后，“小红椒”迅速成为了MAZDA CX-30与马粉之间的专属代码。不止如此，长安马自达还特别招募粉丝为“小红椒”设计形象，用Q版拟人化的方式让“小红椒”成为了一位有形象的“伙伴”，CX-30在用户心中的“存在感”也越来越强。

抖音平台上，“小红椒”也被迅速推上热门话题，「热辣出道小红椒」获得45.3W人次参与，并收获1388万次播放，众多粉丝被“小红椒”热辣、自信的形象所感染自发跟拍，争做“小红椒女孩”；而在“520”当天，一条「宠爱有招小红椒」的告白VLOG更让MAZDA CX-30成为了传递爱意的“表白好礼”，从“出圈”到“出道”，“小红椒”逐渐成为新生代人群开启精致拥车生活的“必备好物”。

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