【十堰】“云游”“直播”为十堰文旅产业复苏插上翅膀

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十堰晚报主播在直播云赏花。 记者 陈双伟/摄

“直播间的朋友们！大家好！我们现在所在的地方是武当山风景区，大家可以看到……”日前，有这样一群人，拿起手机，面对镜头，开启直播，为网络另一端的游客在线展示武当山文化和美景。记者了解到，目前十堰有不少景区景点正在通过视频直播、短视频等方式，助力旅游业复苏、回暖，让大家足不出户就能“线上赏花”、“线上看景”。

新冠肺炎疫情防控期间，很多新需求、新业态得以凸显，其中之一便是“云游”，记者采访了解到，从故宫直播到武大“云”赏樱，全国各地旅游人尝试“云旅游”，不仅有效满足了大众精神文化需求，而且积累了很多有益经验。

抢抓风口，“云游”“直播”成新宠

今年受疫情影响，很多消费者取消了旅游计划，但人们对旅游的渴望更加强烈，“线上旅游”正逐渐成为年轻人青睐的娱乐方式。

在往年，3月正是广大市民踏青赏花的好时光，因疫情影响，今年的赏花形式与以往相比略有不同，黄龙壹号生态园、秦巴植物园、太和梅花谷、樱桃沟、汉江街办等地纷纷开启云赏花模式，通过网络直播等方式，让游客足不出户便能欣赏到户外美景，也让那一抹靓丽消除人们心中的阴霾，带给人希望。

3月26日，武当山景区恢复开放营业第二日，就上线了武当山“三月三”大型直播，通过全国50余家媒体同步直播武当美景，累计点击量突破3000万。在时长近三个小时的直播里，万千网友也跟随直播的镜头了解了武当山的山水人文、宫观庙宇、武当武术等内容。

“很期待，很激动！”“武当山金顶开放了吗？”“乘坐缆车多少钱？”……直播开始不久，网友互动就格外活跃，他们纷纷为武当山的美景点赞，并直言，体会到了足不出户体验参观游览的乐趣，期盼疫情结束，可以再次现场感受武当山的文化。

除了线上赏景赏花外，直播采茶也展现了电商线上带货的非凡实力。在“县市长请您喝春茶”第二届春茶采购节直播活动中，30分钟直播线上成交茶叶销售6.5万元。4月份，武当道茶、圣水茶厂、大沟村茶园、土关垭茶园等十堰各大茶园纷纷开启了直播采茶活动，一方面让网友线上体验了采春茶、手工炒、看茶艺、论茶道，全过程深度感受茶文化，另一方面打通了网络订购新渠道，实现了春茶采摘销售的新渠道。

精心设计，实现线上线下互动引流

采茶直播，实现了电商同步带货。 记者 闫文斌/摄

有专家表示，由于旅游业与人员流动直接相关，受新冠肺炎疫情冲击比较直接。“直播”“云看景”发起的初衷，只是为停摆的景区提供一个新思路。而随着关注度不断升温，“云旅游”已逐渐变为疫情期间重要的旅游营销场景。通过短视频、直播等方式与网友互动，提升旅游品牌曝光度，通过线上“种草”，为疫情结束后的引流打下基础。

当然，“云游”不可能完全替代身临其境的实体旅游，“吃住行游购娱”还是需要线下实际体验的。不少网友表示，虽然足不出户就可以赏到美景，但是感受不到春风拂面，嗅不到花香，一切都只是存在虚拟世界里的美好罢了，还是希望能在大自然的怀抱里行走呼吸。

子胥湖欢乐嘉年华市场部工作人员江萌告诉记者，“有人告诉我经常在抖音刷到我们子胥湖的视频，都是游客自发行为，但为线下客流打下了很大的基础。接下来我们将进一步以抖音等短视频为载体，根据点赞和播放量发动更多游客参与到短视频录制中来，将子胥湖的乐趣‘种草’给线上的网友们。未来欢乐农场开放后将会采取直播的形式为大家展示采摘新鲜水果的乐趣。”

结合需求，创新直播内容

在疫情防控期间，“云游”发挥了独特作用、展现出明显优势，在疫情过后，但如何进一步总结经验、创新应用，却值得所有人探索和思考。

十堰晚报主播肖锦告诉记者，“虽然云游直播在当下很火，但旅游还是重在体验，很少有网友能在直播间赏1个小时的花，甚至有网友线上赏花后就不会再线下赏花了。如果能融入更多体验感比较强的内容将会不一样，像试吃美食一样就会有很多网友留言想吃，希望以后能有更多有趣好玩、新奇的旅游分享给大家。”

市文旅局相关负责人表示，对十堰大多数观光型景区而言，“云游”的作用还是在于营销、提升景区的知名度。例如黄龙壹号生态园和秦巴生态植物园，疫情期间通过系列云赏花以及线上营销宣传，积累了大量的用户，一旦复工之后便迎来了客流小高峰。但是随着景区直播日益增多，景区需要不断完善和创新才能脱颖而出，更需要引流到线下体验才能实现长远的发展。

据悉，用新平台、新技术，展现好看、好玩、好吃的十堰美景美食是当下的趋势，但其中更重要的是如何创新优质内容才是引导文旅产业吸引客流的新方式。


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