靠“山寨”成中国食品行业巨头，市值560亿，创始人身价接近450亿

死在黑名单

在文学界至今都流传着一句话，那便是天下文章一大抄，看你会抄不会抄，而这句话在商界也同样得到了验证。

曾经一路靠着“借鉴”，创造出560亿市值，这家企业可谓是食品界的神话，而这位被人们称之为“山寨之王”的，便是：国内知名企业达利园。

其创始人许世辉许老板的身价，更是达到了将近450亿元，成功在胡润百富榜有了一席之地。

“山寨之王”达利园

之所以将达利园称为食品界的“山寨之王”，并不是空穴来风，纵观其发展史可见，其生产的食品，绝大多数都是已经出现在市面上，并十分畅销的产品。

正如网友所言，好丽友蛋黄派火了，于是有了达利园蛋黄派，乐事薯片火了，于是有了可比克薯片，王老吉凉茶火了，于是有了和其正凉茶，红牛功能性饮料火了，于是有了乐虎。

像这些所有的跟风品牌，均来自同一家公司，它就是咱们食品界当之无愧的“山寨之王”达利园。

这一品牌出自达利集团，这一集团早在上世纪九十年代就已经成立了，不过一直以来都不温不火，直到十多年后，达利园这一品牌开始被利用起来。

该品牌也是达利集团，在启动多品牌战略之后所创立的第一品牌，此后它便开始了自己的模仿之旅，并从此一发不可收拾。

达利园最初主打产品为糕点烘焙类食品，在韩国的一家企业推出好丽友蛋黄派之后，该款产品由于名称与材料极具特色，一问世便成了热销品牌。

看到商机的达利园，很快就推出了一款与之极其相似的食品，也就是如今大众所熟知的达利园蛋黄派。

两者从外观到口味可谓是不分上下，加之作为国产品牌，达利园的这一款蛋黄派，很快就得到了大众的认可，在短时间内便已经占据了大量的市场。

在这一单品获得成功之后，达利园可谓是吃到了甜头，于是在模仿的道路上越走越远，次年它便将自己的矛头，对准了另一畅销零食：薯片。

相信很多朋友都听说过可比克薯片，可以说二十多年过去了，它依旧是广大群众的心中所爱，但是这款零食最初也是靠着“借鉴”而成名的。

在二零零三年的时候，在百事集团推出乐事薯片之后，达利食品很快就模仿其推出了可比克薯片，在一番包装之后迅速走红，成为热销单品。

随后达利集团的山寨战术接连出击，甚至从零食行业一转到了饮料行业，并盯上了当初如日中天的王老吉。

当时的王老吉从二零零二年到二零零七年，仅仅五年时间利润额便从1.8亿翻到了50亿，如此放大的数字足以表明，这一单品在大众心中受欢迎的程度。

所以在王老吉赚得盆满钵满的时候，达利集团瞅准时机，推出了自己的红罐凉茶和其正，产品卖点、外观与王老吉如出一辙。

和其正火了之后，达利食品故技重施，推出了一款功能性饮料：乐虎。

这一次它模仿的则是行业巨头红牛，不仅功能如出一辙，就连外观都几乎一致，还曾因为侵权被起诉。

由此来看，达利集团能走到今天这一步，靠的可谓是自身敏锐的洞察力与判断力，在众多产品中准确成功复制，并完美实现了超越。

没有人的成功是可以复制的

纵观达利集团的发家史，虽然其一直都在不断地模仿中突破自我，但是这一定不是其成功的主要原因。

人人都说抄袭可耻，那么为什么在这样反对抄袭的大环境下，达利集团依旧可以存活下来，并创造出几百亿的价值呢？

一个集体的关键，领导人是最核心的人物，其能力的强弱，直接决定了一个集团的存活与否。

在“借鉴”之初，创始人许世辉就将明星效应，运用到了极致。

达利食品总是能将产品的卖点与明星特点精准匹配，譬如蛋黄派代言人是许晴，强调关爱亲情；可比克代言人是周杰伦，强调酷炫个性；和其正代言人是陈道明，强调健康养生；花生牛奶代言人是高圆圆，强调温暖、贴心；乐虎更是找到多位CBA篮球明星，强调力量与激情。

这些明星精准展现了不同产品的调性，使消费者更容易记住和理解产品的个性。

广告投入上，达利食品一如福建企业的彪悍，从来都是高举高打，大面积投放，从央视到卫视，从户外到网络，形成铺天盖地之势。

到2019年，达利食品的推广与广告费用，便高达21亿元，平均下来每个月都要环境两个亿，远远超出一般企业的水准。

除此之外，达利产品还有一张王牌，那便是价格。与同类的产品相比，其价格可谓是十分亲民。

比如，和其正优势就是便宜，一箱12罐装，和其正比王老吉便宜近十块钱。

2009年达利食品更是推出瓶装和其正，价格和罐装王老吉一样是四元，容量却高达600毫升，是罐装王老吉两倍。

一样的价格，双倍的享受，成为凉茶市场性价比的大杀器。

一边愿意花大价钱来营销，另一边又愿意薄利多销，这样的达利集团或许不成功都很难吧。

孰是孰非，非黑即白？

达利集团的发展一路顺风顺水，现如今其名下的产品，依旧非常火爆，但是很多人却为其借鉴行为感到可耻。

对于一些人来说，或许它的这些行为，很难登的上台面，不过对于达利集团自身来讲，达利食品甚至还叫骄傲地认为，作为一家中国企业，自己打破了很多国际品牌的垄断，改写了一些产品之后进口品牌的格局。

一边是山寨跟风，而另一边也实实在在考虑到了广大民众的需求，所以孰是孰非，其行为又是否真的令人不齿呢？

这一灵魂拷问，不禁让人想到了《我不是药神》这一电影，或许每个人在心中都会有自己的答案。

而这个世界也并非，非黑即白，每件事物的存在，都应该有其存在的意义。

声明：以上内容来源于网络，如有侵权请联系我们(123@shiyan.com)删除！

我嘞个大擦

这么说康师傅不也山寨统一！

shiyan

氢化奶油不要吃，对孩子智力代谢有影响