文化赋能，打开产业新天地——十堰文化产业增幅全省第一的背后

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湖北日报2022年4月27日17版报道。点击查看原文

原标题：文化赋能，打开产业新天地
——十堰文化产业增幅全省第一的背后

郧西织女广场流光溢彩。 （通讯员 徐军 摄）

阅读提要
近年来，十堰市充分挖掘文化资源优势，利用南水北调对口协作等平台，推进定点、定向、定项文化产业招商，重点推进卓尔绿松石小镇、九华山森林康养旅游基地、山泉溪舍国际森林康养度假中心、郧阳汽车生活小镇等招商项目的落地实施，形成新的增长极。
近期，由省统计局发布的2021年湖北规上文化产业企业营业收入情况显示，十堰以两年平均增速29%位居第一。去年，该市文化产业营业收入36.1亿元。
连日来，湖北日报全媒记者多地探访，感受该市文化产业之变。
4月26日，竹山国际绿松石城一家店铺，电商团队直播销售绿松石饰品。 （通讯员 张华魁 摄）
竹山绿松石——
讲好故事，石头变珠宝
湖北日报全媒记者 戴文辉 通讯员 李家亮 张华魁
2008年，第一次到拉萨的贺小海发现，从小接触的绿松石竟然这么受欢迎。
“妇女身上的服饰、寺庙里镶嵌的装饰，都是绿松石。大昭寺广场上，遍布绿松石店。”贺小海后来才知道，在藏文化中，绿松石寓意吉祥、永恒和成功，妇女戴上绿松石珠串，是对丈夫健康的祝愿。
如今，贺小海在老家竹山县麻家渡镇开网店，主要精力都用在绿松石文化的探索、整理和推广上，“再精美的石头也是石头。我们要讲故事，让绿松石拥有生命、情感和文化价值，提升附加值。”
挖掘本地绿松石文化
绿松石，中国四大名玉之一。
世界上一半的绿松石来自竹山。竹山人却在过去很长一段时间里，“抱着金元宝、过着苦日子”。
贺小海的父辈在山上挖矿，售卖论麻袋，“老人们知道绿松石值钱，但不知道它为什么值钱、究竟值多少钱。”
2006年，一位竹山学者出版《东方圣玉——绿松石》，展示了一个崭新的绿松石世界：绿松石在伊朗（古波斯）、埃及、土耳其等国家被当成护身符和随葬品，用来辟邪、祈求好运；美国人视绿松石为“大海和蓝天的精灵”；绿松石还是国际时尚设计师的宠儿。
竹山人涨了见识：国际珠宝商就是这样借助文化的力量将石头变成珠宝。
深挖十堰绿松石文化，有人发现，《淮南子·览冥训》记载：“女娲炼五色石以补苍天。”《史记·五帝本纪》记载：“娲，古神圣女，化万物者也。女娲炼石补天，又女娲山在郧阳竹山县西，相传炼石补天处。”
竹山古属郧阳府，境内有女娲山，而绿松石因所含矿物成分差异，有白绿碧黑黄五色——这不就是五色石吗？
继续深挖，大家发现，和氏璧可能是竹山绿松石；文成公主进藏，是带着竹山绿松石去的；《红楼梦》里贾宝玉佩戴的通灵宝玉也可能是竹山绿松石……
传说之外，也有现实考证。考古学家发现，人类开采利用绿松石的历史可以上溯到新石器时代，仰韶、半坡文化遗址中就发现有绿松石，而在红山、龙山、良渚、大溪、大河庄、马家窑、三星堆、二里头等文化遗址出土的祭祀礼器，也都镶嵌绿松石，其中相当部分，可能采自竹山。
文化的注入，让竹山绿松石产业打开一片天地。“有了文化品位、历史底蕴，绿松石就能更好满足人们对审美情趣、文化追求的需求。”竹山县绿松石文化研究会秘书长吴建国说。
用创意“圈粉”年轻人
深山，老者拄杖，与古树相对。虽无言，那股超然之意，已显露无遗。
这是麻家渡镇“罗老丝”工作室的最新绿松石作品《禅》。创意来自唐诗《题鹤林寺僧舍》中的“偷得浮生半日闲”。
工作室老板是兄弟俩：罗晶晶、罗光洋，都是“85后”，早先在外地打工，2013年返乡，开了镇上第一家绿松石网店，去年进规。
工作室每年做客户调查，发现购买人群在年轻化，“年轻人喜欢网购，追求新奇、时尚，但我们此前的产品仍是传统的菩萨、佛像、神兽等。”
2020年，罗家兄弟开发三星堆面具串珠，迅速走红。“大约10天做成一批，一批约20个，上了直播，10分钟卖完。”
自此，网络流行词、各类潮品都变成工作室的创意来源。
比如“躺平猫”：一只胖乎乎的猫，眯着眼、跷着二郎腿，懒洋洋又憨态可掬；
比如“不看、不听、不说”：三只忍者神龟，一只蒙着眼睛，一只蒙着耳朵，一只蒙着嘴巴；
比如十二生肖手串，工作室每次出一两个，不定期上新，看谁能集齐一套……
和父辈不同，年轻一代的竹山绿松石商家不再满足于加工半成品，他们设计独特的绿松石工艺品、首饰，将传说、历史、诗词融入其中，衍生出一条涵盖从设计、选料、雕刻到打磨抛光的产业链。
竹山绿松石产业年产值已超过40亿元，市场主体5000余家，从业人员5万余人，有规上及限上企业24家，占据全国绿松石市场份额九成以上。
去年，该县“十四五”规划明确，将绿松石发展为百亿级产业。
县绿松石产业服务中心主任田胜国认为，要完成这个目标，关键是打开思路，实施“泛文化的边际战略”，“以绿松石为文化特征，做文化街区、遗址公园、特色小镇、体验酒店等，还可以开发适应各个圈层的产品，让更多年轻人喜欢上绿松石。”
亚新文化——
从开影院到掘金“文创+”
湖北日报全媒记者 戴文辉 通讯员 唐玉海 刘涛
覆盖十堰的13家影院，曾是亚新文化集团最自豪的资本，在疫情防控常态化阶段，却成为一个巨大包袱。“高峰时年观影150余万人次，票房5000万元，占集团总收入九成，现在年亏损1000多万元。”董事长张辉说。
怎么办？亚新文化利用人才储备，在展馆建设、乡村规划、动漫游戏等领域开疆拓土，做足“文创+”文章。
去年，该集团营收超1亿元，今年预计超2亿元。
被逼的转型，大有可为
2019年岁末，亚新文化策划组织国风动漫节。武当山下玉虚宫，3000多人参加动漫演唱会，将古镇的冬夜搅得火热；在山上，400多人参与角色扮演实景游戏，50多人成功通关，“圆了武侠梦”。
这是武当山第一次举办类似活动。网易游戏带着粉丝、明星来助阵；新浪网全程直播，网上传播量超过3亿人次。
对亚新文化来说，这是一次试水。“当时院线生意好，我们并没有发展文创的紧迫感。”张辉介绍，亚新文化成立于2007年，旗下影业公司是省内最大的民营连锁影院。集团在2015年成立堰龙马众创空间，涉足文创产业，做出一些产品，但更多是“玩票”性质。
国风动漫节举办3天后，疫情来袭。院线关停，直到2020年7月才恢复开放，生意一落千丈。
亚新文化没有裁员，只能发底薪，一些员工走上街头卖凉粉。比生活窘迫更可怕的是心底的迷茫。“我们能干什么？”张辉一次次召开内部会议。
他接到安徽九华山的一个电话。九华山景区看到武当山国风动漫节的视频资料，邀请亚新文化策划一个类似活动。
这单只有50万元的生意，却让亚新文化找到方向——做文创。“有人才基础、政策机遇、市场空间，这是一次被逼的转型，大有可为。”张辉说。
能否让人眼前一亮
蓝天白云下，3栋建筑呈品字形叠在一起，外立面是蜂窝状，趴着几只“大黄蜂”。馆内，一群孩子扮成蜜蜂，寻找蜜源植物、采蜜、建造蜂巢。
2020年，亚新文化受邀制订竹山县擂鼓镇乡村振兴规划。考虑到当地正着力发展蜂蜜产业，亚新文化策划打造“蜂之谷”，建了这个蜜蜂科普馆。
“团队查阅所有能找到的蜜蜂博物馆资料，反复开展头脑风暴，确保方案与众不同。”堰龙马众创空间总经理王智珑说。
同在竹山，锣鼓洞战役纪念馆布展面积约400平方米，亚新文化做了整整一年，方案改了17稿。
“有时候甲方通过了，我们还坚持修改。”张辉说，做文创就是卖创意、卖点子，标准只有一个：能不能让人眼前一亮？
这个过程很痛苦，被一些员工称为“受虐”，熬夜、碰撞、争吵是家常便饭。
承接郧阳区红色报纸展览馆项目，进门处有一根大柱子，很不好处理。团队思索了好久，将柱子做成钢笔形状，旁边配上步枪，寓意我党的“笔杆子、枪杆子”。场馆二楼，大家做了两个月，用400多张老报纸拼成一张600平方米的大报纸铺地，十分震撼。
把展馆产品化
在亚新文化现在的主营板块中，展馆的策划、建设分量最重。
“展馆是重要的文化阵地，还能拓展文创产品销售、手工体验、课程会议服务等功能，实现多产融合。”张辉说，我国已进入新一轮文化展馆建设周期，以浙江为例，“十三五”期间，该省完成“县县都有博物馆”目标，“十四五”计划建成1000座乡村博物馆，“这将是一个巨大的市场”。
目前，亚新文化已完成80多个展馆的设计、建设，有40余名设计师，从创意产生到形成文字图片，再到合成电脑三维图、布展，他们已有一条完整的生产链。
孝感市反电信网络诈骗教育体验馆也是亚新文化的作品。这是全省第一家反诈馆，有剧本杀、听音魔盒、反诈文创等35个展品，让观众在虚拟场景中直观掌握并识破电诈伎俩。去年8月开放至今，该馆已接待2.7万人次参观体验。
“孝感反诈馆建了9个月。外省有客户邀请我们去建设类似展馆，出于种种考虑，建议他们直接买展品。”张辉说，场馆建设周期长、投入大，通过单项设计和展品的营销，可以实现“展馆产品化”，加速打入外地市场。
目前，亚新文化还准备进军动漫游戏板块。这个团队最初仅4人，现有20多人，还不够用。“我们一个月能完成大约3集动漫的后期制作，而订单一来就是20集、30集。”张辉说，如有充足的人手、场地，这个板块还能快速增长。

纯手工酿制黄酒现场。 （通讯员 杜达巍 摄）

房县“西关印象”——
浓浓诗经风 醇醇黄酒香
湖北日报全媒记者 饶扬灿 通讯员 李家亮 杜达巍
到房县品西关印象！2020年底，贯通鄂豫川陕的古盐道以崭新面貌再次热闹起来。
房县西关老街文旅有限公司董事长罗良策介绍，西关印象的前身是房县西关街，始建于唐，成于宋元，盛于明清，是一条有着数百年历史的茶盐古道。时光更迭，昔日繁华的西关街逐渐变成危旧房集中区，该县2017年启动修复工程，“西关印象运行一年多来，接待游客500多万人次，旅游综合收入达1.05亿元，获评3A景区及‘湖北省旅游名街’。”
诗经文化串珠成线
穿行古街，仿佛走入时光隧道。
西关印象迎宾广场，一座复制的铜铸巨型“兮甲盘”引人注目。国宝“兮甲盘”是尹吉甫的遗物，内底铸铭文133字，记述西周太师尹吉甫（《诗经》的总编纂者）遵天子之命征伐严允，获得战功而受赏赐一事。
沿着古色古香的街巷一路走去，浓郁的诗经文化扑面而来：采薇广场，取自《诗经·小雅·采薇》“采薇采薇，薇亦作止”；关雎广场，取自《诗经·国风·周南》“关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑”；鹿鸣广场，取自《诗经·小雅·鹿鸣》“呦呦鹿鸣，食野之苹”……
街街有名字，巷巷有故事。每一个名字的背后，皆隐藏有美妙的“诗经文化”。
街口怡程酒店以东的子佩路，取自《诗经·郑风·子衿》“青青子佩，悠悠我思”，子衿为汉民族布衣服饰；佩，系在衣带上的装饰品，寓意金玉良言，体现西关老街美好的诗意生活。位于药王馆以北的蒹葭巷，出自《诗经·秦风·蒹葭》“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，蒹葭，即芦苇，此处取名蒹葭巷，既代表美好的意境，又代表婉约的爱情之美。土城门以西的鹤鸣路，取自《诗经·小雅·鹤鸣》“鹤鸣于九皋，声闻于野。鱼潜在渊，或在于渚”，广袤的荒野听到鹤鸣声震动四野高入云霄，寓招贤纳士之意……
煮热一壶房县黄酒
走近西关印象内的房县黄酒工坊，酒香扑面，一拨拨游客进去品尝黄酒的甘醇馨香，体验千年的传统酿造技艺。
据考证，西周时期，房县黄酒就已成为“封疆御酒”。公元前827年，房陵（今房县）人尹吉甫，作为楚使者出使周，带房陵自产的“白茅”（黄酒）献给周宣王，当殿开坛，满殿飘香，周宣王尝了一口，大赞其美，遂封为“封疆御酒”。
《诗经》中有70多处诗句记述了房县先民们种稻、酿酒、饮酒的民风民俗。其中，多处记载了房陵黄酒：《诗经·小雅·伐木》中有“伐木浒浒，醑酒有黄”；《早麓》中有“瑟彼玉缵，黄流在中”；《南有嘉鱼》中有“南方有好鱼，群之游水中，主人有好酒，宴会宾客乐无比”的劝酒歌。
千百年来，《诗经》多个篇章一直在房县民间传唱，家家酿造黄酒，宴请亲朋好友，一碗香醇的黄酒，最能代表房县人质朴的祝福。
2014年，房县把黄酒产业确定为全县农业特色主导产业，制定黄酒产业发展规划，致力打造酿酒发酵百亿产业集群，煮热一壶房县黄酒。
统一标准，该县对黄酒小作坊的生产设施、制作工艺、安全标准进行界定与规范，并且统一原料、酿造工艺、酿酒器具、质量标准、包装标识、品牌宣传等。
“目前，全县共有黄酒生产企业12家，黄酒作坊2450户，从业人员1.6万人，全县黄酒总产量7.35万吨，黄酒产业全产业链实现产值27亿元。”房县黄酒与发酵产业中心主任崔路露介绍。

“国寿·七夕茶”茶叶基地。 （通讯员 徐军 摄）

郧西农特产品——
“链”上七夕文化
湖北日报全媒记者 许应锋 通讯员 邹景根 徐光意 付书杰
4月19日，郧西县涧池乡下营村的湖北七夕茶业生物科技有限公司，一楼展厅摆满七夕文化特色产品。
一款七夕美人茶，细分为“虞美人”“瘦美人”“睡美人”……“‘瘦美人’具有降脂功效，‘睡美人’能安神，很受欢迎。”公司总经理王华建介绍，3月开始，公司在电商平台尝试直播销售，已累计销售近20万元。
43岁的王华建是涧池乡下营村人，先后在新疆、云南从事设计和互联网运营工作。2017年9月，他响应家乡号召回村创业。“被家乡七夕文化和优势资源吸引。”王华建说。
回乡后，王华建成立郧西县七夕美人茶专业合作社，通过土地流转和整合农户，带动下营村及城关、马安、观音、涧池等乡镇30余家茶叶合作社发展基地5000余亩；成立公司，聘请专家研发无氧真空发酵制茶技术，开发出“七夕美人茶”系列红茶产品。“生产红茶既发掘了郧西丰富的茶资源，解决以往夏秋季茶叶无人问津的问题，依靠茶叶又传播了七夕文化。”王华建说。
“链”上七夕文化，七夕茶业发展迅速。2019年，七夕茶业与中国人寿达成帮扶战略，成为中国人寿“国寿·七夕茶”生产基地。同时，还与格林美集团、苏宁易购等公司合作，开拓线上线下销售渠道。2021年，公司收购鲜叶30万斤，带动500余户农民增收；年产红茶5万斤，实现产值2000余万元，销售1500余万元。
王华建介绍，前不久，格林美集团专程前来考察，签下200万元“格林美·七夕红”采购订单，全年计划采购500万元。今年公司定制订单中国人寿“国寿·七夕茶”、苏宁易购“苏宁宜品·七夕美人”达1000万元。“今年把几大网络平台做起来，线上计划年销售1000万元。”王华建说。
同样发掘郧西七夕文化价值的，还有来自四川泸州的朱上能。
2010年，朱上能受邀投资，对原郧西国营酒厂进行技改、迁建，成立十堰真武酒业有限公司。公司以七夕文化开发出“天河缘酒”等品种，销往陕西、河南、青海等地及周边区域，年销售收入6000余万元。
郧西是中国七夕文化之乡，“郧西七夕”被列入国家第四批非物质文化遗产代表性项目名录。近年来，该县紧密依托七夕文化发展文化旅游业，建设七夕广场、织女雕像、铜牛雕塑、时空隧道等地标建筑，把七夕文化深度融合到市政建设中；打造“天河水乡·七夕画廊”，将牛郎庄、织女坊、民俗村等特色村庄一线串珠；连续举办12届郧西天河七夕文化旅游节，实现人气、财气双收；探索推动文创产品和文化项目深度融合，总投资60余亿元的中国天河七夕文化城项目，将打造成“七夕爱情文化之城”。
去年底，该县“七夕”链上的相关文化产业企业超过110家，其中规上企业达28家，营业收入达1.23亿元，同比增长33.14%。

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