打造乡镇区域品牌建设的“五步走”基本模式

丑啊八怪

随着农业现代化建设的进行，我国乡镇一级的农业品牌建设越来越受到重视，乡镇品牌建设应以保障农产品质量安全、增强品牌带动力度、提高品牌市场占有率等为重点！
第一步：着重抓好品牌认证，重点培植精品名牌。
一是着重搞好农产品地理标志登记保护及产品申报认证。农产品地理标志是集体商标，属于公用品牌，也是上级业务部门高度重视的认证品牌，乡镇农企应尽快完善地方名特优产品的申报；
二是突出特色抓好“三品”认证。重点发展特色产品，本着严格把关、从严审核的申报认证原则，不求数量只求质量，积极扶持和帮助那些重质量、守信誉的企业、合作社申报绿色食品和无公害农产品；
三是重点培植精品名牌。打造出独有的品质佳、名声响的特色品牌，改变多乱杂、销售各自为营的混乱局面，采取公司（合作社）+基地的现代农业生产模式、产销直营及互联网+农业的销售模式，以品质创品牌，以品牌增效益。
第二步：培育壮大经营品牌主体，打造优势品牌产业。
要强化农业品牌主体化运作理念，加快推进农业产业化经营步伐。加快推进品牌农业主体化运作，实现现代农业与第二三产业融合发展，从而带动区域农村经济持续健康发展。
第三步：加强品牌宣传措施，提升品牌知名度和影响力。
一是加强教育培训，强化品牌意识。加大品牌创建培训力度，提高农业部门、农技人员、企业组织及广大农民推进实施农业品牌化的能力和意识，形成全社会大力推进农业品牌化建设的浓厚氛围。
二是加强宣传力度，提高品牌影响力。农产品要长大为影响力大、附加值高、市场认可、消费者青睐的名牌产品，既需要塑造良好的内在品质，也需要强大的宣传声势。要积极引导品牌农产品经营企业，学习借鉴成功经验。要搞好展会宣传，积极争取国内国际农产品博览会等高端展会的参展机会，大力举办品牌农产品展示会，不断增强宣传效果。
第四步：加大品牌扶持力度，完善名牌激励机制。
围绕优势特色产业和优势产品，进一步完善农业产业规划，按照扶强扶优的原则，加强指导和扶持力度，及时研究解决农业品牌化发展中遇到的困难和问题。
政府相关部门要大力支持，充分发挥财政、税收、金融等政策的导向作用，对名牌农产品生产企业在技术改造、科研立项、银行贷款等方面优先安排，激励农业企业、合作社积极培育和发展农业品牌。建议在名牌奖励和补助等方面，农业名牌应享受与工业名牌同等待遇。
第五步：强化产销全程监管，全面提升监管能力。
一是进一步完善市-镇-村三级农产品质量安全监管机制，形成延伸到村组基地的农产品质量安全监管体系。加强农产品质量安全检测机构能力建设，充实基地检测能力，加强监督检测。
二是要加强农业投入品的经营规范，严禁经营使用高毒禁用农药，确保产地环境符合无公害农产品或绿色食品产地环境质量要求；指导和督促农产品生产者、加工企业严格按照标准组织生产加工；
三是要建立健全农业执法体系，抓好农产品基地准出和市场准入，加强品牌使用和质量监管，规范包装标识，没有标识和检测不合格的农产品不得流出产地和进入市场销售。真正攥紧“拳头”，形成合力，抱团闯市场。

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国伟80977

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