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1977年，在湖北丹江口市一个贫穷的农民家，一个带把的呱呱坠地了。
不知道这父母是看过《国富论》，还是打心眼里希望祖国繁荣富强，给这大胖儿子起了个特根正苗红的名字，叫叶国富。
他们没想到，这名字立了大功。
43年后，2020年10月15日，叶国富做着别人瞧不上的“10元店”小生意，愣是把自己送到美国纽约上了市，身价超过300亿元。
这个话都说不太利索的中专生，到底是怎么发迹的？
01
上小学时，叶国富可没展现出一丁点商人的天赋。
他那会的梦想不是发财，而是当明星，还得是郭富城《对你爱爱不完》那种。
但很快，梦想就被掐灭了。
因为他还算活泼，老师把他选入了合唱团。
刚排练了几遍，老师就当着所有人说他：
“叶国富，你那块声音不对啊！你天生五音不全吧？现在也来不及换人了，你就站那吧，但只许张嘴，不许出声！”
刚燃起歌星梦想小火苗的叶国富，被老师打击的够呛。
这事现在说起来他还耿耿于怀，觉得自己纯真的理想都被那老师给毁了。
他暗自想，虽然自己这辈子唱不了歌，但以后一定要让这些唱歌的人给自己服务，特别是香港的歌星。
很快，叶同学初中毕业了。
那时候家里条件不好的，都不考高中，而选择上中专，好赶紧毕业了出来赚钱致富。
叶国富也不例外，选择上了十堰市财贸学校。
虽然成绩还不错，但因为实在没钱交学费，还差一个月拿毕业证时，他悄悄撤了。
1998年6月，21岁的叶国富，瞒着父母去了佛山，决定找工作养活自己。
带点口音的叶国富不会说粤语，又只有初中文凭，人家还只招有工作经验的，他这找起工作来别提多费劲了。
足足寻觅了三个月，才在一个钢管厂里勉强留了下来。
叶国富在车间里做了几个月“搬砖工人”，成天憋在屋里，觉得实在没啥意思，离“国富”的梦想太远，而且也白瞎了自己这颗灵活的头颅。
正好赶上厂里招业务员，听说赚的比工人多不少，叶国富赶紧跑去自荐。
跟叶国富PK的业务员都是堂堂的本科毕业生，业绩垫底就得走人，他一个中专生能咋办？
谁成想到年底，他竟然成了销售冠军，一把赚了12万提成。
其实他在车间干活时，脑袋一点没闲着，成天琢磨生产线怎么排，货品质量怎么样，生产周期又是多久。
瞧这心操的，不给他封个车间主任的头衔，他都亏了。
靠着这些观察，叶国富谈业务谈的贼快，客户问啥都能迅速地巴拉巴拉讲出来，跟那些遇到问题还要打电话请示领导的本科生们比起来，生意好的不得了。
21岁的叶国富从一穷二白的“广漂”，一下变成了“有钱人”。
1998年，我国住房制度刚刚从单位分配改成市场买卖，这12万能在广州市中心买一套足足100平米的房子。
这一年，叶国富未来的冤家，34岁的马云刚刚从外国友人那取经，创办了中国黄页，淘宝连影都还看不见。
这一年，叶国富最欣赏的女人，44岁的董明珠已经是格力电器的副总经理。
叶国富不知道，虽然自己现在啥也不是，可过几年他就将和他们坐在同一张桌子上。
02
在钢管厂干了两年多，叶国富没有停下“造富之路”，到处参加各种培训提升能力，顺便认识些男人女人。
2001年，在一次培训上，24岁的叶国富撞见了卖化妆品的女销售杨云云。
两个年轻人一下掉入情网，你侬我侬地谈起了恋爱。
叶国富是个传统的人，秉持着男人要先立业后成家的想法。
情到深处，他也不曾想要过老婆孩子热炕头的生活，他觉得得搞一番事业，特别是找到了这个比自己更了解女人的女人。
他说服杨云云一起创业，干她的老本行化妆品，赚女人的钱。她管进货，他管销售。
叶国富虽然没当过老板，但他知道要想赚钱，就得找离钱最近的地方。
所以别人创业都是小打小闹先试试水，他一上来就下了血本，把店铺位置定在了佛山最大的商场——百花商场。
投标前，还专门去店里跟旧租户聊天，数人流量，估算营业利润。
投标时他这湖北人的脑袋瓜一转，光买标书就买了两个，花了1万块占两名额。
报价时他算准别人肯定都是底价，自己比底价多出了0.98元，果断中标，把在场的人都惊呆了。
店铺盘下来，他琢磨得快点打出名气去，就让杨云云摆起阵势，在店里给客人化妆。
那会的大商场压根还没什么化妆品柜台，即使有也是拒人千里之外的高冷范儿，根本没有试妆这种人性化服务。
小姑娘们一看，嘿，多新鲜，管他买不买，先化个妆再说！
可化完一看，真是美多了，只能乖乖掏钱！
一个月下来，竟然有人开始排队了，收入也有了6万多。
叶国富受到鼓舞，开始扩张。
别人扩张都是另寻地点，他却偏偏跟百花商场干上了，一口气把四层同一个位置的商铺都租下来，还引进了当时火爆广州的大头贴，彻底火了！
光2003年一年就赚了40多万。
这一年，在遥远的香港，有个叫应采儿的18岁台湾女演员去香港度假，顺便去向华强的中国星娱乐公司参加了一场选秀，被向华强太太陈岚看上了，签约成了演员。
不久后，她将与叶国富发生联系，这是后话。
话说回来，卖化妆品还是挺累的，特别是手法好的化妆师也不那么好找。
偶然间，叶国富一个朋友来拍大头贴，聊起自己在的饰品店，每天流水比化妆品高出两倍多，还不用雇专业人士，价低货好就行。
他“造富”的心又动起来了，马上去广州考察进货，回来把自己一家店改造成“十元店”，专卖小饰品。
靠着商场的绝好位置，叶国富的店迅速吸引了当地一帮年轻小姑娘蜂拥而至。
每天听着一声声“哎呀呀，这咋这么便宜呢”，叶国富决定把店名改叫“哎呀呀”。
这哎呀一下还真了不得，叶国富照着化妆品店的思路，又用上了肯德基的连锁模式，跟朋友合伙开了第二家第三家。
2004年底，不但把投资和借的钱都还清了，还攒下了20多万元。
女朋友杨云云也二十七八岁了，数了数钱，想撺掇叶国富买房结婚。
可叶国富不同意，还想出了更“馊”的主意。
03
他不仅不想买房，还想继续投资。
他夜夜给杨云云吹耳边风，咱们还得继续开店，还得到更贵的广州去开！那里离货源近，钱能越赚越多。
就连领结婚证那天，叶国富都跑去看店铺了，放了杨云云鸽子。
也不知道这杨云云怎么就被吹昏了，莫名觉得这个男人应该能干成点事儿，跟着他又吭哧吭哧搬到了广州。
一晃，哎呀呀在全国开了十几家，效益好的不得了。
叶国富开始放飞自我，一边请了正给接吻猫（Kisscat）女鞋做咨询的经理人张桓帮他找加盟店，一边又想起了四大天王，想花点钱弥补一下小时候的明星梦。
别看他这人挺土的，内心却很洋气。
不但想找明星给自己的店代言，还得找香港明星，要年轻漂亮的，还得洋气，最重要的是还不能太贵，毕竟自己也就那点家底。
中间人找到了应采儿。
应采儿在向华强的照拂下，在香港娱乐圈的大染缸里混的如鱼得水，还被刘德华看上，参演了电影《全职杀手》，小有了点名气。
代言发布会在广州中国大酒店大办了一场，这是内地第一家做小饰品的企业请香港明星代言。看人家叶国富这潮流赶的！
其实他心里捏了好几把汗，因为手上只有100多万流动资金，60多万都给了应采儿。
还好，这国际范儿的阵仗让“哎呀呀”一下洋气了起来。火爆带来的现金流，让叶国富在广州建起了6000平米的大型配货中心，公司一下上了一个档次。
姑娘总是一茬一茬长，长得很快。
2005年，第一档选秀节目《超级女声》火遍全国，主持人是29岁了却还算貌美的李湘。
叶国富瞅准了这个机会，放弃了合约还没到期的应采儿，请李湘来给站台。
“哎呀呀”一下从广州、深圳这些一线城市，快速席卷了二三线城市姑娘们的钱包。
2008年，叶国富又看上了阿sa，这换代言人换的贼快。
这位23岁的香港姑娘跟钟欣桐是一对姐妹花，就是著名的twins组合。钟欣桐就是后来跟陈冠希传出“yan zhao men”的女主角之一。
这一年，叶国富还又开了先河，在湖南卫视播出的青春励志喜剧《丑女无敌》里，他亲自上阵做了植入广告。
这是大陆第一次有人在电视剧中搞植入广告，真算得上是现代植入广告的鼻祖。
2010年，叶国富又跟当红组合SHE签下了千万合约。
一系列美少女的代言，让“哎呀呀”成了万千中国少女的宠儿，全国足足开了3000多家店。
数以亿计的小姑娘一去商场，就要去“哎呀呀”转一圈。
经过十几年的打拼，满心以为顺风顺水就等着上市的叶国富，遭遇了灭顶之灾。
04
2012年，在距离叶国富不太遥远的杭州，几乎与“哎呀呀”同岁的阿里巴巴集团，刚刚在香港上市。
马云一下翻身成了当年的中国首富，而叶国富的“哎呀呀”却被淘宝打击的几乎毁灭。
用淘宝坐在家里就能买到物美价廉的小饰品，“哎呀呀”的生意已经大不如前。
功成名就的马云很嘚瑟，在当年的互联网大会上，公然挤兑王健林，说传统零售不行了。
气的王健林跟他公然打了个赌，说跟传统零售相比，未来有一天要是电商赢了，王健林就输给马云一个亿。
王健林输没输暂时不知道，但叶国富那时候是输的心灰意冷，不得已带着同甘共苦的媳妇杨云云去日本散心。
满脑子想“造富”的叶国富旅游也不忘找商机，看着日本遍地都是的10元店，东西还都特别精美好看，他觉得自己的机会又来了。
他不知怎么就认识了日本的一个设计师，叫三宅顺也。据说是毕业于日本最大的设计师摇篮——日本文化服装学院，大概相当于我们的北京服装学院。
但这个学院的知名校友里却没有他的名字。
所以他到底是怎么冒出来的，有什么背景，从哪毕业的，一律无从知晓。
只是因为他和叶国富在人群中多看了对方一眼，就这么不明不白地合伙开起了带日本血统的10元店，起名叫名创优品。
为了打造国际范儿，起了英文名字叫MINISO。有人说这是三个日本品牌的合成词，无印良品（MUJI），优衣库（UNIQLO）和大创（DAISO），连店铺风格都像，叶国富笑而不语。
看，连招牌都设计的跟优衣库像双胞胎。
三宅顺也负责设计产品，叶国富负责在最火爆的位置找店加盟，店铺装修的也倍儿精致。
从1块钱的数据线，到10块钱的充电宝，质量不知道怎么样，但叶国富对“颜值即正义”的原则把握的挺好，东西看着都很漂亮。
名创优品迅速在各大城市铺开了摊子。
店高大上了，加盟费也高了不少。
加盟名创优品，需要每年缴纳8万元的“特许商标使用金”，一次性缴纳货品保证金75万元，装修费先按2800元/平收取，再加上房租、人员等费用，初始投资金额在200-300万元。
没钱又想加盟的怎么办？
叶国富考虑的很周全，入股开了p2p平台——分利宝，在这里可以抵押店铺，等店里赚钱了慢慢还，你好我好大家好。
万一还不上呢，反正钱损失的是投资者的，店铺还归叶国富所有，他啥也不损失。
这种模式几乎是一本万利，还给叶国富带来了上亿的现金流，干点啥都能赚钱。
靠着这种造血模式，叶国富刚干了3年，名创优品就开到了15个国家上千家店。叶国富再一次站起来了。
当然，后来叶国富就退出了，而且这网站现在已经被停止运行了，号称跟名创优品切割的很清楚。
背后的原因嘛，你懂的。
2016年，打了翻身仗的叶国富，想起4年前自己的心血被马云干趴的心痛经历，在报纸头版登了大红头版广告，叫板马云。
马云在当年上千人参加的互联网盛会“云栖大会”上，悄悄把过去的“要么电子商务，要么无商可务”改口成了“新零售，要线上线下相结合”。
叶国富说，其实马云输了。
05
赚了钱的叶国富开始有点膨胀。
就在怼完马云不久后，叶国富又瞄准了自己心中的女神董明珠。
2016年，董明珠被卸任格力董事长。叶国富在《羊城晚报》头版打出红色巨幅广告，要用1亿年薪挖董明珠。
还是一个亿，还是头版广告！还是原来的配方，还是熟悉的味道！
董小姐没招来，叶国富先跟马云认了输。
2018年，叶国富把名创优品开进了天猫，开始走“马云路线”，线上线下加起来营业收入高达170亿元。
接着，他给自己的“造富”梦又加了一把柴，从腾讯和高瓴资本引入了10亿元，提升在业内的名气。
这是叶国富第一次也是唯一一次融资。因为他不缺钱，缺的就是名气。
跟马云和董小姐正面开杠，无非也是想要名气。
但无限扩张的叶国富，也有令他糟心的一面。
2019年，名创优品亏损2.9亿元。据天眼查报道，它又被几十家公司告抄袭侵权。
不过这些对他来说都不是事，反正他觉得：“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”
一周前，叶国富在奋斗了20多年后，终于实现了父母当年的愿望，“富”！
而且赚的还是美元！
这不，他趁热打铁在巴黎开了欧洲第一家店，号称“10欧元店”，还是熟悉的味道。
只不过，他又被马云盯上了。淘宝刚刚宣布，未来要开1000家“1元店”。
这次没有了亿元赌局，不知道未来马云和叶国富谁会赢。
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