上线6年宣布停运企鹅电竞如何沦为腾讯弃子？

树先生

“企鹅电竞停运”的消息传了一个月之后终于有了实锤。
4月7日，企鹅电竞官网发布退市公告，宣布将于2022年6月7日终止运营。
这一结局并不令人意外。早在今年2月，企鹅电竞的广场留言中就充斥了大量类似的“离别感言”，还有主播直接打出了“坚守最后一个月”的告别语，平台大主陆续离开。彼时就有消息称，“企鹅电竞最晚将在6月结束运营”。
作为腾讯嫡亲的儿子，企鹅电竞是含着金汤匙出生的，拥有QQ手游、腾讯互娱等资源优势，流量、资金都不缺，承载着腾讯在游戏直播领域的野心。但直到宣布停运，企鹅电竞的表现也没有达到腾讯预期。
艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》显示，2020年第三季度，企鹅电竞MAU为546万，而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万，不及后者的十分之一。
6年时间，企鹅电竞走到了行业第三，但与前两强的差距依然很大。拥有腾讯这么多支持，企鹅电竞为何还是走到了停运的结局？
含着金汤匙出生
2016年7月，腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合发布“企鹅电竞”。腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总经理侯淼、腾讯QQ手游总经理刘宪凯皆在场。
企鹅电竞的背后站着腾讯当时的三大事业群：互动娱乐事业群（IEG）、网络媒体事业群（OMG）、社交网络事业群（SNG），天然拥有腾讯系内容生态矩阵的支持，包括热门游戏《王者荣耀》《和平精英》等的直播版权，还有腾讯社交平台、门户网站等为其引流。
成立之初，企鹅电竞确定的平台核心为一站式赛事解决方案、专业的电竞资讯+数据体系、电竞社群精细化运营粉丝。按照这一发展规划，企鹅电竞主办了QGC高校公开赛，KPL、CF手游超级联赛，LPL等手游、端游最新电竞职业赛事，还自制了《企鹅电竞击杀秀》、《企鹅电竞五分钟带你飞》等节目。
经过一年发展，企鹅电竞在游戏直播行业拥有了一席之地，但离腾讯的预期尚远。速途研究院发布的《2017年游戏直播行业研究报告》显示，2017年，企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量排行中以5949万的数据排行第六，前面站着虎牙、斗鱼、熊猫、触手、龙珠，后面跟着战旗、全民直播，可谓劲敌环伺。
有业内人士表示，企鹅电竞在平台运营上并不成熟。发展初期靠着一些主播迅速出圈，但遭到虎牙、斗鱼等平台挖墙脚，平台主播流失严重，尤其是具有高流量的大主播资源匮乏。加之企鹅电竞在用户互动玩法上的不足，留不住主播，也聚拢不了用户。
企鹅电竞始终无法实现逆袭，腾讯开始将目光投向游戏直播赛道的其他头部玩家，这也符合腾讯的赛马机制。2018年3月，腾讯先后向斗鱼、虎牙投资了10.9亿美金，其中投资斗鱼6.3亿美金，投资虎牙4.6亿美金。企鹅电竞的地位开始变得尴尬。
赛马游戏失败者
直播的风在2015年开始酝酿，2016年迅速过境，到了2017年已经进入成熟期。游戏直播领域，斗鱼、虎牙两强争霸的竞争格局建立。企鹅电竞在2016年才成立，起步上已不占优势。在后续的发展中，全民直播、熊猫、战旗、触手等先后倒闭出局，斗鱼、虎牙两强格局愈发稳固，企鹅电竞始终未能挤进前两强。
事实上，在行业进入成熟期之后，进行多元化布局，提升盈利能力成为大趋势。但企鹅电竞一直专注在游戏直播领域，直到2019年前后才开始布局音乐、户外等板块，已经落后竞争对手。
2018年9月30日，腾讯组织架构调整，原有的七大事业群重组整合成六大事业群，原来的SNG和OMG两大事业群解散重组。同年12月，OMG老臣马立离职，刘宪凯被调任至腾讯音乐商业广告部总经理，侯淼升任腾讯电竞总经理，但将更多的目光放在了腾讯系的斗鱼与虎牙身上。随着创始人的人事变动，企鹅电竞的弃子地位愈发凸显。
随后的两年中，企鹅电竞发展依然不温不火，虎牙、斗鱼则相继赴美上市。2020年10月，虎牙与斗鱼签订合并协议，根据协议，腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并，最终达成三平台合并成一家的结果。
但2021年7月，国家市场监督管理总局发布公告，虎牙斗鱼合并案被禁止。根据反垄断审查结果，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。如虎牙与斗鱼合并，将使腾讯单独控制合并后实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位。
一个月后，腾讯互娱宣布成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作；企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，原游戏直播业务总经理殷婷转而负责新增的T产品中心，以及海外内容社区孵化产品的研发和运营。此次调整之后，市场曾认为腾讯将重新重用企鹅电竞，后遭到腾讯方面否认。
有业内人士指出，虎牙、斗鱼合并失败，企鹅电竞出局的命运已经注定，因为让三家同质化的平台同时运行，只会徒增内耗。如今企鹅电竞自行停运，也算是变相地实现了合并。
腾讯游戏直播业务主阵地转向视频号
现在，腾讯游戏直播业务的主阵地，已经从企鹅电竞转至微信视频号。
在腾讯最新财报中，视频号成为新宠，被提及的次数甚至超过微信。财报明确提到“我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。”
去年10月，视频号开始对外招募游戏公会，紧接着又发布了《视频号英雄联盟手游主播招募令》。今年3月，企鹅电竞停运的消息传出后，就有声音认为，视频号或将成为企鹅电竞的潜在接盘者。
在视频号搜索“企鹅电竞”，确实会出现企鹅电竞的主播账号，但很多大主播并没有选择在视频号上进行游戏直播。根据公开信息，企鹅电竞一姐沫子去了虎牙，若风、韩跑跑等去了斗鱼，德云色、AG梦泪入驻b站，还有很多主播去了快手和抖音。
一位业内人士表示，视频号不是以游戏为主的直播平台，现在也没有直接的直播入口，不是头部主播们的首选。
不过，企鹅电竞平台本身头部主播资源是有限的，短期来看，它的出局不会改变既有行业格局，但在一定程度上预示着，游戏直播行业进入了整合期。对腾讯来说，斗鱼、虎牙、快手、B站背后均有腾讯身影，腾讯在游戏直播领域的优势还在。
至于视频号，其游戏直播业务目前还处在起步阶段，后续发展如何，我们拭目以待。
参考资料：
《企鹅电竞：一路逆袭，无力翻盘》镜像娱乐
《被嫌弃的企鹅电竞的一生》新熵
《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》艾媒咨询
《如何看待企鹅电竞宣布将于6月7日终止运营？》知乎

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