Meta市值暴跌1.5万亿，原因之一竟是打不过TikTok？

哈喽可可

近日 Meta 公布了改名之后的第一份财报，随之而来的是股价暴跌 26.39% 的 " 惨剧 "。
股价崩塌之下，Meta 市值蒸发了 2376 亿美元，约合人民币 1.51 万亿元。
财报显示，Meta 第四季度营收为 336.71 亿美元，同比增长 20%；净利润为 102.85 亿美元，同比下降 8%。
Meta 2021 财年元宇宙业务 " 现实实验室 "（Reality Labs）业务的运营亏损为 101.93 亿美元，营收为 22.74 亿美元。
纵观 Meta 在第四季度的乏力表现，原因主要为三个核心方面。
一是苹果和谷歌等平台的隐私政策改变，对广告商收入产生巨大影响。
2021 年 4 月 27 日，苹果 IOS 14.5 正式发布，伴随而来的是苹果史上最强的隐私规则。在该隐私规则之下，若 APP 或公司想继续留在 iOS 系统上，就必须研究自己的归因方案，并且配合苹果 SKadnetwork 进行技术对接。
新的隐私政策推出之后，广告商面临着两个挑战。一是广告定位的准确性下降，广告商成本增加，二是难以衡量广告的效果。
这也意味着，在苹果新隐私政策的桎梏下，Meta 的多项营收业务也将一定程度受到影响。
二是元宇宙业务仍处于烧钱阶段，对 Meta 的收入贡献有限，甚至在相当长一段时间内会拖累整体业绩的发展。
扎克伯格对于这一情况也曾做出过预警。2021 年 7 月，扎克伯格在对元宇宙的愿景描述中就提到，" 至少在未来三年，Meta 的元宇宙业务都需要长期的资金投入，盈利的可能性非常小，这将压缩 Meta 的利润空间，并给 Meta 的现金流造成压力。"
此次公布的四季报中提到，Meta 的 " 元宇宙 " 战略在持续亏损中。开发部门 RealityLabs 在 2021 年收入不到 23 亿美元，而亏损却超过 100 亿美元。正是该部门的亏损，拖累了 Meta 的整体盈利能力。
三是 Meta 传统业务 Facebook 用户数量增长停滞，面临 TikTok 为代表的竞争对手冲击。
财报显示，Facebook 四季度日活用户为 19.3 亿，同比增长 5%，但低于市场预计的 19.5 亿；月活用户 29.1 亿，同比增长 4%，低于市场预期的 29.5 亿。
由此可见，Facebook 的用户数量增长动力明显不足，一个重要原因在于短视频产品抢占了传统社交产品的用户。
其中，TikTok 对 Facebook 的威胁最大。扎克伯格在财报电话会议上坦言，"TikTok 是一个如此强大的竞争对手，在拥有庞大用户群的基础上，还能继续以相当快的速度增长 "。
咨询公司 LightShed 合伙人里奇 · 格林菲尔德更是直言，Meta 正面临着来自 TikTok 的生死威胁。
事实上，TikTok 和 Facebook 的 " 你追我赶 " 早在 2017 年就开始了。
2017 年 11 月，字节跳动收购了扎克伯格花费 6 个月时间仍无法企及的 Musical.ly，伴随而来的是 Musical.ly 平台的两亿多用户，以及技术、产品、运营等多项能力的积淀，全部并入 TikTok。
而 TikTok 自上线以来便保持的迅猛态势也引发了 Facebook 的频频 " 挑衅 "。
2020 年 TikTok 出售事件中，扎克伯格多次向当地监管部门 " 挑唆 "TikTok 存在各种不安全漏洞及数据泄密行为，需加强监管。
与此同时，在 TikTok 陷入 " 封杀 " 困境时，Facebook 迅速加大对 Instagram 的投入，推出了有 15 秒或 30 秒短视频功能 Reels，照搬与 TikTok 类似的短视频玩法及功能，伺机抢夺市场。
但是，在这一场场的争夺战之中，TikTok 仍旧强势保住了自己的行业头部位置，甚至一跃登上全球热门移动应用下载量榜单榜首位置。
去年 9 月，TikTok 发布公告称其全球月活跃用户已突破 10 亿，达到这一壮举仅仅用了 4 年的时间。而作为全球社交霸主的 Facebook 则花费了 8 年。
SensorTower 发布的《2021 年第四季度移动应用报告》显示，TikTok 的下载量占据全球移动应用的首位，在 2021 年保持了整体的领先地位。
综上，Meta 当下的确身临险境，左右为难。一方面，面临着广告营收遭遇 IOS 平台隐私规则打击，另一方面，则面临着元宇宙业务处于发展早期、短期内营收贡献小的困境。
而面临着的最大威胁则是 TikTok 在全球范围内的崛起，后者的迅猛发展进一步凸显了 Meta 这个全球社交霸主的颓势和窘境。
或许扎克伯格所描绘的元宇宙宏大愿景终会到来，但在此之前 Meta 还是需要腾出更多的资源力量来抵御 TikTok 的挑战。
毕竟讲遥远的元宇宙故事之前，Meta 得先考虑当下的 " 生死威胁 "。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 蔡杭涵




声明：以上内容来源于网络，如有侵权请联系我们(123@shiyan.com)删除！

山区客家人

广告好讨厌，和病毒一样。我爸爸的手机被骗安装了啥清理软件后来又被打包安装了几十种免费WiFi软件。接下来悲剧了，不间断跳出广告，手机无法使用。恢复出厂设置都是在跳出广告的间断惊险完成的。差点就报废了一台手机。

泥泞一地的岁月

标题错了

dw888138duwei

真是什么文章都能推送