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中新网客户端北京5月18日电(记者 宋宇晟)2020年，在线下行业受新冠疫情冲击、传统企业纷纷进行数字化转型的背景下，国内网络直播行业迎来“风口”。“风口”之下，都是什么样的人在直播？这一行业前景又如何？
5月18日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》，呈现了这一行业从业者的画像。
中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图
直播用户规模达6.17亿人
报告统计，主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据)，其中日均新增主播峰值为4.3万人。
直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。电商直播蓬勃发展，电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人。
直播用户人均观看时长分布中，观看1-2小时的用户占比较高，占比33.4%；观看0.5-1小时的用户占比26.7%。
中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图
大多数主播月收入3000-5000元
2020年以来，网络主播已逐渐成为一种新的职业形态，日常生活中“吃住行游购娱”等方方面面均与直播密切融合，形成新的消费场景，而网络主播群体也通过直播实现个人收入并贡献相应税收。
报告所列主播画像显示，从年龄分布来看，24-30岁年龄段的主播最多，占全部主播的近40%；从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市；从收入来看，大多数主播月收入3000-5000元。
此外，围绕主播而形成的创业团队，衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业，包括策划、助播、场控、品控、客户服务等多种新兴就业形态。考虑到这些就业形态无法在平台直观显示，实际上直播带动的就业规模更加庞大。
资料图：商家把直播间“搬”到了展会。中新社记者胡亦心 摄
行业格局形成，资本趋于稳定
根据文化和旅游部管理数据显示，截至2020年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有5966家，其中2020年获得网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有3362家。
报告指出，目前在直播行业中，头部平台约20家左右，主要分布在北京、上海、广州、深圳、武汉等一二线城市。其中TOP5约占整体市场规模的65%以上。
2020年，我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件，总融资金额超过62.3亿人民币。相比2019年，投资件数明显增多，融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降，为2016年以来最低。
报告认为，这说明行业格局形成，资本趋于稳定。
中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图
长远发展更需健康的从业氛围
值得注意的是，除了带动经济增长、激发消费活力、实现文旅传播新形式等，报告同时指出，目前直播行业还存在内容同质化严重，从业者社会认同感偏低、缺乏培训与长线规划等问题。
报告认为，部分直播内容为了博眼球，不断降低内容下限，产生低俗化的问题。
此外，网络直播经历过一个野蛮生长的时期，由于当时从业人员的素质参差不齐、行业管理规则尚未完善、平台审核机制不够健全，所以出现了许多行业负面事件，网络直播行业“标签化”严重，特别是主播社会认同感偏低，进而导致其缺乏长期从业意愿。
报告称，直播行业要长远发展，离不开一个健康向上的从业氛围，故此行业监管部门、社会组织与平台要形成合力，加强直播平台主播终身职业培训体系建设，推动“互联网+职业培训”常态化，并进一步规范和完善主播职业评价体系，探索适应直播形态的责、权、利对等的职业培训成本投入机制。(完)
来源：中国新闻网
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发表于 2022-6-18 22:20:28
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