2022年TWS耳机市场大爆发，倍思是如何做到占据超2%的海外市场？

四十不惑

随着无线智能耳机的逐渐普及，在出行、办公、家居等各个场景中都能看到不同人群的佩戴，成为随身数码的主力产品。而且伴随着降噪功能的出现，成为各大厂商提升智能耳机产品竞争力的主要突破口。

而说起无线智能耳机，就不得不提到苹果，2016年苹果发布AirPods正式宣告了无线智能耳机的诞生。紧接着便引发了国内一众厂商的跟随，短短几年内TWS耳机就成为时下消费者购买耳机产品的首选。

近期市场调研机构Canalys公布了2022年第一季度TWS市场的销量情况：全球Q1出货量为6800万。主流品牌的出货量上，苹果以32%的市场份额牢牢占据第一，三星、小米分别以9%和7%的市场份额占据了第二和第三。

从以上的排名来看，前三名能够在音频类产品获得这样的成绩，与其智能手机的出货量也有很大的关系。根据Omdia发布的2022年第一季度全球智能手机出货初步结果报告显示，三星（24.0%）、苹果（18.3%）、小米（14.3%）的全球出货量占据前三。这对于作为TWS这类音频产品而言多少有些“附赠感”。不过好在紧随其后也有像skullcandy、Edifier（漫步者）这类纯粹的音频类品牌。

同时随着降噪技术的逐渐发展，越来越多的消费电子品牌或音频厂商进入TWS耳机赛道，行业竞争越发激烈。其中作为创新型消费类电子领先品牌的倍思，自从建立音频类产品线发展至今在整个全球市场上也有了非常不错的成绩，据消息称倍思 TWS耳机Q1出货量为150W，通过Canalys公布的信息来看超全球份额的 2%。

生产技术的进步降低了TWS耳机的生产成本，也拉低了专业和跨领域品牌耳机之间的技术差距，使得部分像倍思系列耳机这类高性价比的优势开始体现，市场竞争力进一步提高。但倍思能够做到这样的地步也并非一日之功，在此前的时间里也一直有着十分不错的成绩。

以往的双11以及双12的跨境品牌热卖当中，倍思的产品都能够排在前三，甚至夺得榜首。或许很多人对于倍思的印象，还停留在当初那个将多口氮化镓快充充电器带入国内市场的充电类品牌，但从2019至今，倍思已经发展成为国内消费电子的领先品牌。不仅仅在充电领域上获得了2021年氮化镓快充充电器销量全国第一的荣誉，在新开辟的音频类产品上也有了十分不错的反响。

从整个目前已有的倍思音频产品上来看，从下至上，主要分布在100-600元区间，这个价格或许在动辄千元起步的专业耳机市场上有些不太起眼，但在整个消费市场上却占据了大半江山。

也许有人会从这一点觉得，似乎倍思的胜利来源于价格低？但如果真如此，那些九块九号称能打败千元级别的TWS耳机恐怕应该早就世界第一了。不同的价格对于用户而言，在于合理的使用自身的资源来选择相适配的产品，更何况在同等级别的TWS耳机内，倍思所拥有的产品属性往往也要优秀不少。

以TWS耳机的产品属性来看，决定它好坏的几个关键分别是蓝牙连接、音质（蓝牙编解码技术）、主动降噪(ANC) 、续航以及智能交互。我们就挑倍思近期火热的价格高低两款产品来看看，针对这五项关键要素情况如何。

Baseus Bowie E8作为百元的代表品，目前在京东的累积销售量为5W+，这就算是在专业的音频品牌内也是属于难得的成绩了。全新5.3的蓝牙版本、SBC、AAC音频传输协议、0.038秒低延迟、配合充电仓可达约20小时的续航以及智能APP中心，这些对于一款百元耳机来说可以说是全方位赋能。

更何况在此之外还有ENC通话降噪、智慧双连、倍思闪充技术等提升体验的功能设计。更值得称赞的是，在百元耳机内倍思还配备了定位防丢，这对于用户而言无疑大大增加了安全性。

Baseus Storm 3作为倍思2022春季发布会推出的新品，一经发布媒体的口碑十分不错。蓝牙5.2、开放式自适应ANC降噪技术、3颗嵌入式麦克风、无线充电+配合充电仓可达20小时续航，作为一款主打降噪的半入耳式耳机，在这个区间内做到了尽善尽美。

不仅于此，Baseus Storm 3还拥有全新的倍思自研技术，倍思U型声学导管结构、倍思声学金标从音质（瞬时闪充+双通道低延迟）的加入，让用户在降噪和使用体验上全方位升级。

值得一说的是，在这款新品上，还能从中发现其一贯传承的「实用而美」的产品理念。在整个产品外观的打造上，也是十分巧妙的采用了行业内少见的渐变配色，在一众TWS耳机的颜值中脱颖而出。针对年轻人而言，靓丽的颜值始终是购买决定要素之一。

从这两款产品中，我们能够知悉的是倍思对于价位高低产品有着比较明显的方向划分。百元低价区间，倍思尽可能的将更高的技术进行下放，做到比同价位其他品牌更优秀的产品素质；而百元的高价区，则以更先进的技术对产品赋能，更加着重让自己的产品往更高端的专业TWS耳机靠拢，慢慢成为用户心中专业的音频品牌。

TWS耳机未来的发展是毋庸置疑，随着技术的提升人们能够使用的场景也会更丰富，越来越多的厂商会加入到这个赛道之中。专业的始终是会走在前列，引领着技术的前进方向，提供的产品也会更具有代表性。

而更多像倍思这类跨领域的新品牌凭借着技术的成熟以及生产条件的同步，将来也拥有着无限的机会。倍思能够获得今天的市场份额，靠的也不仅仅是提升技术硬实力，更重要的是坚持基于用户的需求创新，去做了用户认可且实用而美的产品。而这几点，不论何时都将会是赢得用户信赖的关键，期待倍思未来带来更多「实用而美」的音频产品。

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