小红书1月谁最火？迪士尼获上万篇笔记安利，白敬亭穿搭涨粉230万

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节后开工已一周，在过去的1月，小红书上又涌现出哪些活跃的红人和品牌？


为帮助大家更好地洞察品牌营销策略和内容趋势，新红推出2022年1月月度榜单，从品牌种草投放、红人创作&商务等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。




品牌种草榜
迪士尼获上万篇自来水安利


品牌种草方面，除美妆外，还能看到游戏、美食、潮玩等品牌在小红书的覆盖度和影响力逐步提升，成千上万篇种草笔记的发布，也为品牌吸引不少的流量。


具体来看，1月种草效果显著的三个品牌分别是“迪士尼”、“王者荣耀”、“香奈儿”，均收获200w+的互动量。


以下是TOP30的种草品牌排名情况：




1月正值春节前，用户的娱乐休闲时间大增，各类线下景点和线上游戏成为聚会的好选择，也常成为粉丝自发分享安利的笔记素材，正如榜单前列的迪士尼和王者荣耀。


据新红统计，共有1.1w的达人在1月为迪士尼发布1.98w篇种草笔记，获得570.71w互动量，其中以1-10w粉丝量的腰部达人种草效果最佳。




笔记内容主要涵盖：乐园的游玩记录或攻略；涉及相关形象的绘画、手帐等才艺展示；根据迪士尼产出的美甲、穿搭等分享；迪士尼相关影视作品推荐。如@陈川儿Andrew发布的“ 颜料：这锅我可不背”，用十几块钱的普通颜料画出茉莉公主，获赞17.43w。




王者荣耀则以游戏实况剪辑创作、同人音乐动漫产出、游戏玩法攻略教学等内容为主，1月共有4000+红人产出9400+篇笔记，为品牌带来504.38w互动量。


高互动中也包括部分负面舆情，如1月12日的消极评论占比33.7%，高于正面评价，经观察，发现可能是源于用户对游戏机制、活动、销售皮肤等的吐槽。






商业投放榜
阿玛尼合作超百名红人，互动超50w


从品牌自身的商业动作看，美妆类品牌在小红书的投放力度仍居首位，如阿玛尼、兰蔻等。


排名第一的“阿玛尼”，1月合作142位达人，发布155篇商业笔记，投放集中在18日-21日，互动总量50.97w。




品牌与@程十安an、@陶白白Sensei等红人合作，其中与@是你们的康康合作的笔记“ 不整容不减肥??3步悄悄变好看?普通颜值逆袭”，在分享变美习惯中软植入黑钥匙面霜，获赞6.72w，达人CPE达到10.73。

CPE = 达人投放报价/近30天内该达人的平均互动量

“兰蔻”则位于榜三，1月合作348位红人，包括@豆豆_Babe、@Winnie文等头部KOL，产出384篇投放笔记，获得互动量45.51w。


笔记内容关键词涵盖面霜、精华等产品，也有抗老、滋润等痛点。产品菁纯精华粉霜与@易梦玲合作的笔记“趁冬日温柔｜多出门走走”获赞最高。




此外，第二名则由“支付宝”获得，合作116篇投放笔记，与@静静教主、@哈利鹿呀等头部KOL合作，用于宣传支付宝的各项工具，如预约宠物洗澡、记账本等，1月投放笔记共获得46.15w互动量。




以下是TOP30的品牌投放排名情况：

创作人气榜
涨粉230.59w，他靠穿搭在小红书爆火


达人创作方面，也能看到小红书的优质内容在多元化发展。通过1月的[创作人气榜]TOP500红人，可以发现生活、美食、兴趣爱好类创作者占据主流，总比例达到39.4%。


而互动数据最佳的前三名是：凭借《开端》出圈，却以穿搭笔记高速吸粉230.59w的@白敬亭；发布“秋冬香水喷法”教程获赞62.26w的美妆播主@Winnie文；以及带妹妹开启寒假瘦腿挑战的健身博主@吹个泡泡亚，27篇笔记互动量达到168.51w。


以下是TOP30创作人气红人的排名情况：




春节前夕的1月，小红书上与过年相关的内容逐渐增加，如榜单第9名的@皮皮在农村1月22日发布的“ 《当代年轻人过年怼亲戚指南》”，视频中面对打着“关心”旗号的亲戚提出的各种刁难问题，博主进行精准回怼的操作，让粉丝大感舒适，作品获赞30.2w。




相关话题#回家过年的热度也在不断攀升，总浏览量达到1.24亿，共4w+作者参与创作，1月份新增近4000篇笔记，互动量增加260.2w。






商业互动榜
阿鱼爱学习&讯飞合作笔记获赞21.4w


达人的商务合作方面，则与品牌投放趋势保持一致，美妆类达人的合作占比最多，达32.6%，其次是美食、母婴育儿类的博主多与各品牌展开商业笔记的合作。


以下是TOP30商业互动红人的排名情况：

榜单前三的红人分别是兴趣爱好博主@阿鱼爱学习，合作2篇；教育博主@静静教主，合作2篇；情感星座博主@猛男表妹，合作6篇。


其中点赞最高的是@阿鱼爱学习与讯飞合作的“四个良心APP：我直呼牛X！神器啊永不卸载！”，向粉丝安利旗下app讯飞语记，获赞21.4w，比近10篇笔记的平均点赞高351%。




通过品牌榜单和红人榜单，可以看到在宣传推广的动作上，不局限于美妆穿搭，其他更多领域的品牌已经将小红书作为宣传产品、声量曝光的重要平台，并与平台用户合力打造品牌形象。红人们在分享美好生活的同时，与品牌合作产出优质内容，实现流量变现，达到双赢的局面。下个月小红书还会出现哪些有创新力的品牌和内容，新红将持续关注。


注：榜单统计时间为1月1日-1月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。


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__小小栗子

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