视若飞：左手广告、右手OTT，破解智能大屏的成功密码

無恙

上海2022年3月23日 /美通社/ -- 以下内容经授权转载自“硅兔赛跑”：

疫情的发生和智慧家庭的普及让 电视从单纯提供视听功能成为了智能家庭的核心入口，打开了互联网内容的潘多拉魔盒，并彻底改变了我们的媒介消费习惯。

后疫情时代：人人都是“沙发土豆”

研究机构Forrester在2021年的一项调查显示，41%的受访者表示疫情后比之前更加喜欢看电视，42%的人表示疫情持续带来压力，而看电视是他们逃离这份压力的最好途径；在全球大范围进行疫苗接种和社会场所开放后，仍有46%的消费者表示每天不怎么出门，而是花和居家隔离时一样的时间观看线上娱乐内容，39%的人则表示观看时长比以前更长了，足不出户就可以追最新剧集甚至是好莱坞大片，谁不想做一个“沙发土豆”呢？

智能大屏引领家庭娱乐

人们用什么看电视也和疫情前相比大有改变，Hub Entertainment Research的数据显示，智能电视的市场份额已经超半数，消费者使用数字产品的倾向、可支配收入的增长和电视技术的成熟让智能大屏在疫情间成为家庭核心场景，满足追剧、看体育比赛、健身、玩游戏等全方位需求，以智能电视为载体的智能大屏市场正在飞速长大，全球智能大屏市场规模预计将以7.13%的CAGR在2028年达到2890.3亿美元。

在这样的环境下，中国玩家的电视出海充满了机遇也拥有了新的挑战，智能电视的操作系统（Operation System, 简称OS）在各个市场差异巨大，国产电视厂商需要让自己的产品满足海外市场的行业技术标准和法律监管规则，且要根据用户习惯因地制宜地提供合理的操作系统与内容，拥有一款智能大屏互联网解决方案至关重要。

成立于2013年的视若飞就是这样一家提供智能大屏解决方案的提供商，它成立之初就将海外智能大屏作为立足点，提供混合互联网电视解决方案，通过为中国厂商的海外电视产品预装智能操作系统帮助他们实现了海外市场的智能化以及满足海外市场的技术规范要求，与电视厂商TCL、海信、创维、长虹、Sharp、Arcelik等品牌建立了深厚的合作基础，助力中国品牌出海实现了从“中国制造”向“中国智造”的转变。

目前视若飞的主营CTV OS业务已布局欧洲、拉美和东南亚等多个市场，覆盖超4000万台设备，支持Android和Linux双平台，且持续保持稳健的增长趋势。视若飞与全球电视芯片龙头企业深度合作，为设备厂商提供包含HbbTV、Web UI、TV Portal及Open Browser等的智能大屏Turnkey方案，并已经获得YouTube TV、BBC、iTV、Globo等头部内容供应方的认证。同时，视若飞与国内主要电视厂商和板卡方案商均构建了长期的合作伙伴关系，CTV OS业务将持续高歌猛进。

CTV广告：品牌最新宠爱

随着消费者的观看阵地转移到智能电视，广告主们的业务和投资也逐渐远离传统电视，转向智能大屏。CTV广告不但在屏幕尺寸和音效感官上拥有巨大优势，还具有精准定位用户、互动性更强、广告投放性价比高等特点，能够直触消费者心智，直击需求痛点，引发情感共鸣，在品牌形象塑造和品牌价值传播上效果更佳，因此成为了许多品牌的新宠。CTV广告是目前数字广告支出渠道中增长最快的一个，到2025年广告主在CTV广告上的投资将超300亿美元。

美国CTV广告支出逐年增加

作为终端和用户之间的技术桥梁，视若飞前瞻性地洞察到这一需求后，利用多年积累的行业上下游关系和渠道优势，成立独立运营的子公司幂集软件，率先进入了智能大屏广告行业。幂集CTV广告平台不仅拥有应用层广告和内容层广告，还与各大电视厂商合作推出独有的系统层广告位，能够实时精准追踪用户行为并反馈监测数据，无缝对接流量主与广告主，提升电视产业链上下游的变现能力。针对CTV营销面临的系统多样和数据割裂难题，幂集建立了统一的CTV广告营销平台MetaX Ads，联合生态合作伙伴打造程序化平台，持续推进海外市场线性和智能电视库存的整合、用户的整合以及测量和计费的统一，实现共建生态和共享数据目标。在2020年，幂集CTV广告平台就已落地中南美洲。2021年，有越来越多的品牌认可智能大屏广告的价值，纷纷选择MetaX CTV Ads平台投放电视广告。

MetaX CTV Ads覆盖海量广告位

成立至今，幂集CTV广告平台MetaX Ads在全球的日均活跃用户数（Daily Active User, DAU）已超过1200万。幂集CTV广告事业部总经理池晗平表示：“CTV未来的价值并不只局限于TV，它的更高阶价值来源于在全球家庭和精彩纷呈的外部世界之间搭建桥梁，使得全球家庭可以尽情享受智慧互联。”在全场景智慧时代下，智能大屏逐渐成为了家庭视听娱乐和智慧交互的中心，面对着拓展场景这一CTV的营销红利，幂集未来将基于以CTV为核心的家庭设备，洞察用户在家庭中的新场景以推出新的营销渠道方案。

流媒体：智能大屏最火使用场景

在智能大屏的增长中，流媒体（Streaming Media）可谓功不可没，疫情加速了观众们取消传统电视节目订阅（Cut The Cord） 的速度，转向订阅智能电视支持的流媒体平台，OTT （Over The Top） 业务成为了主流选择。据Rapid TV News数据显示，大约有91%的美国家庭订阅了至少一项流媒体服务，平均订阅了4种流媒体服务，全球OTT市场将在2025年达到1670亿美元的规模。

Netflix、Hulu、Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Peacock、Prime Video是目前北美最主要的流媒体玩家，Disney+第四季度超预期表现实现1.3亿的总订阅用户数，还有黑马Roku以网络机顶盒发家后推出了流媒体服务，如今已经占据了全美15.2%的流媒体设备市场，2021年净收入达到了27.65亿美元。OTT赛道潜力巨大，但拥有差异化竞争优势至关重要。

在这点上，视若飞及主营OTT运营业务的子公司幂集极具优势，不但能以智能大屏OS运营业务为基础，通过底层操作系统输出内容与服务，还能够凭借巨大的装机量在启动页面（Launcher）显著处放置OTT平台入口及推送合作伙伴的服务，甚至可以将这些服务适配到多个平台，为用户提供视频、音乐和游戏等海量内容与服务的同时，帮助内容提供商和应用开发者拓宽渠道，实现内容全球化。

目前幂集已与腾讯WeTV、Gusto TV、YesAuto、Firework 和 Fishing TV 等内容品牌合作，打造汇聚游戏、电竞、电影、纪录片、体育和新闻等超过10,000小时的海量全球化内容库，幂集选择提供轻松短剧、美食、户外运动、小游戏等轻量化内容填充用户的碎片时间以形成差异化优势。深植于底层OS的模式也让幂集更了解用户的娱乐偏好，能够为终端用户提供更符合习惯的设计和精准的个性化内容推荐。

智能大屏浏览器Open Browser为用户提供优质内容

对出海内容玩家来说，幂集智能大屏OTT运营平台的三个重点产品- 智能大屏浏览器Open Browser、启动桌面Launcher和视频娱乐中心MetaX Play能够提供多维度的强曝光机会，其中Open Browser自2021年登陆Google Play电视应用商店以来，短短半年，全球自然下载量迅速突破100万。而MetaX Play则聚合多种精品的视频内容，应用、游戏、影视、动漫、健身和教育等多个内容类别的玩家都能够通过OTT运营平台触及全球用户，联运推广、订阅和广告投放等多种灵活的变现模式更能帮助内容合作伙伴高效实现内容商业化。

全球智能大屏市场将在未来6年内实现超20%的增长，科技巨头们也在纷纷布局，Google先后推出了Chromecast和Android TV、Apple一直在为Apple TV进行更新、Amazon发布Fire OS操作系统等。

中国玩家想要成功出海，享受一波智能大屏的流量红利，可从视若飞的案例中汲取灵感，而它也更能作为中国玩家出海保驾护航的最佳服务商。

视若飞从智能电视操作系统起步，多年来积累的对海外智能大屏市场的行业经验和产业链上下游的优质资源、技术经验和数据沉淀能够帮助内容提供商等平台实现成功落地海外，助力渠道方实现运营变现。2019年视若飞获得彬复资本投资，为了进一步加速海外布局，视若飞计划在2022年启动新一轮战略融资，投入AIoT等领域的创新研发，引进更多优质内容提供给终端用户，为更多广告主、流量主和内容合作伙伴服务，不断探索大屏营销的新方式，挖掘大屏新价值，加速在全球范围内的高速增长。

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