2022年彩电企业的“中场战事”：谁是618之后的大赢家？

被遗忘的人

北京商报讯 “618”作为年中重要的消费节点，成为透视各行业发展态势的一个切口。在所有消费品中，家电消费成为用户关注的热点。
奥维618期间全渠道数据（5月30日-6月19日）显示，在激烈的市场竞争中，海信系电视销量占有率为20.6%，销售额占有率为21.6%，均高居行业第一。
与此同时，海信电视在今年上半年同样强势领跑。奥维云网数据显示，2022年1-25周（1月1日-6月19日），海信电视（含Vidda）的销售量、销售额占有率均位居行业第一，成为上半年彩电市场最受用户欢迎和支持的品牌。
业内专家分析认为，聚焦用户升级体验的新产品研发和应市，为海信的逆势增长提供了支持。大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视、聚焦年轻人的Vidda音乐电视等，满足了当下用户消费升级的场景需求，也形成了海信强有力的产品竞争体系。

凭借大屏震撼、健康护眼、节能环保、家居融合性好等差异化优势，今年618期间，激光电视表现出了惊人的市场爆发力。618当天，海信激光电视3小时内销量超过了去年同期全天。618期间， 2022年世界杯官方电视U7在大尺寸产品段表现突出，两款新品进入线下第25周销售额产品畅销榜TOP20，延续了U7高画质爆品系列的畅销势头。

海信旗下年轻品牌Vidda电视表现惊艳。Vidda围绕“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景，进行产品开发，为年轻人提供更高品质、体验感更强的产品。奥维数据显示，今年1-25周，Vidda 电视增长迅速，销售量同比增长147.6% ，销售额同比增长96.5%。

近日，行业知名数据机构群智咨询发布2022年上半年电视市场研究报告称，受全球疫情、地缘冲突、超级膨胀等诸多因素综合影响，2022年一季度全球电视出货数量同比下降7.1％，二季度预计同比持续下降，降幅扩大至8.8％。海信上半年预计出货逆势同比增长幅度超20％，在中国市场大盘下滑的整体态势下，有望实现唯一逆势同比增长。

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