2022年美容行业六大趋势

Xu许

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变数悄无声息地发生在每个行业，风险弥漫也在影响着未来的发展趋势。根据市场研究公司WGSN的预测，无水洗涤、发酵美容和美容零食将重新塑造2022年及未来几年的美容行业。
随着消费者观念转变、时尚环保风潮，美容行业转向势在必行，在WGSN美容主管克莱尔·瓦尔格（Clare Varg）看来，2022年美容产品的重点将放在可用性和可持续性上。“ 2022 年的顶级美容趋势反映了更广泛的社会变化，因为消费者继续寻求具有可持续性的做法和产品，包括无水元素和更长的保质期。”美容行业将驶向何方？据WGSN的国际专家团队称，明年的趋势将包括节水、发酵美容、更快的化妆程序和美容零食的卫生程序……今天我们为大家介绍美妆行业相关前沿动态，洞察美丽风向标。1无水洗涤WaterlessWashing“20世纪的战争是争抢石油，21世纪的战争将是水资源的争夺。” 世界银行前副行长伊斯梅尔·萨拉杰丁曾如此预言水的宝贵，随着世界人口的增加，水资源紧张已然成为不争的事实。联合国报告指出，目前世界人口的五分之一（约13亿人口）因不能确保安全的用水而受到威胁。更有预测显示，至2030年将有30亿人有可能会受到缺水的威胁。美容行业无水洗涤的出现正是顺应了水资源保护的主题，无水洗涤产品所节省的用水量，可满足全球十分之一无法获得安全饮用水的人的需求。在成分党、零残忍、可循环等诸多环保时尚议题之下，美容行业转向“无水化”是新的创新前沿。时尚杂志《ELLE》在今年1月发布的“绿色美容之星”评选中指出当下10个最创新的美容趋势及品牌，其中便有“无水”这一趋势。不止Pinch of Colour 等独立美容品牌，包括立芙（Tatcha）这样的品牌也开始生产无水精华等其他护肤与美容产品，以及较大规模的集团宝洁集同样推出无水护发系列……2发酵美容FermentedBeauty在对持续时间更长的强效成分的渴求驱动下，发酵美容产品成了美容市场的新浪潮，尤以日韩市场为主要推手。该类美容产品通过发酵释放“酶”来分解分子，使它们能够更好地渗透进入皮肤中。而在发酵过程中，还能够催生很多有益细菌的生长，如乳酸、有机酸和醋酸。作为天然的防腐剂，发酵美容产品产生的各类“酸”有助于延缓衰老，也在不断吸引着具有可持续性思维和注重价值的消费者，成为红海一片的潮流前沿。3两分钟化妆包Thetwo-minute make up bag

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快节奏的现代化社会里，繁琐的化妆流程令很多职场人士不堪其扰，两分钟化妆包产品为人们提供了一种灵活且低调的美容生活方式。主打“省时省力”的两分钟化妆包专注于新的、更智能的美容技巧，吸引了众多想要化“不健康速妆”的消费者。
新冠疫情给生活按下了暂停键，却又从某种程度上加速了人们的生活，在线办公等各类新技术都为两分钟化妆包的流行提供了适合的条件。4美容零食BeautySnacking

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“美容零食”是在疫情期间出现的新趋势，打破了美容与零食的边界，强调微美的重要性，关注创造愉悦时刻。疫情期间，工作与生活的界限逐渐融合，如何打破居家办公的单调无聊成为很多人的刚需，闲暇碎片时间进行护肤放松能够让人的心情更加愉悦。美容零食包括快速护理和简单、整洁的配方。它还将采用更字面化的定义，2022 年将出现以糖果和健康棒形式出现的可食用护肤品。5野外沐浴WildBathing图源：unsplash.com
让身心回归自然、重返纯粹的野外环境成为人们新的追求，纷纷寻求开放水域和户外水疗中心，构建人与自然的重新连接。野外沐浴给予了消费者洗去周身铅华、无拘无束地释放自我的完美空间。目前在全国各地均有根植于本土文化、自然地理环境而发展的美容灵修地，如日本的温泉、罗托鲁阿火山口的火山热泥等。勾连人与自然，将沐浴和美容产品融入自然之中，这种健康的美容方法必将被人们关注。正如WGSN预测，这种源自大自然的肥皂、物质和材料将越来越受欢迎，基于海藻或海水的产品也将越来越受欢迎。6沿海特色成分Coastal-ForagedIngredients

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海洋是大自然赋予人类的天然礼物，其蕴藏的丰富资源为我们提供了无数机会，包括海藻提取物、海带、海茴香和藻类等成分都是绝佳的护肤元素。其中富含多种独特的生物成分更是让相关护肤产品变得炙手可热。随着人们对于美容产品的需求逐渐转向健康，基于沿海特色的成分具备舒缓、保湿、解毒、治疗等效果，以其为主打的产品因其功效越来越受到好评。根据WGSN的预测，对消费者皮肤有益、当地特色、季节性、纯天然野生等为主要卖点。
未来的行业趋势多样化明显，紧紧围绕着人们生活的需求而变动，更是以环保可持续为主旨。追求美丽的同时，如何探索与自然的相处之道是整个行业的立足点。总之，行业重塑而生、向自然而去的大势无可改变。
校对：凌再青



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