“幸福生活 荆楚好物”2023湖北直播电商节启动

花样年华@

12月1日，2023湖北直播电商节在武汉京东MALL启动。该活动由湖北省商务厅会同省委网信办、省经信厅、省市场监管局举办，主题为“幸福生活 荆楚好物”，将持续至12月12日。

启动仪式现场，湖北省商务厅发布2023湖北直播电商节活动安排。抖音、京东、唯品会、美团、饿了么等电商平台推介参与直播电商节活动内容，发布多重优惠措施。此外，“谷哥”徐志新作为乡村振兴助农主播代表发言，纺织服装企业代表爱帝推介爆款服装新品。现场还举行了纺织服装直播专场，邀请粉丝量200万左右主播为猫人、爱帝、美尔雅等20余家服装品牌直播带货，以直播电商赋能纺织服装产业发展，创新纺织服装消费场景，增强湖北省纺织服装品牌消费。直播电商节期间，还将举办“荆荆有味 楚楚动人”楚菜探店直播专场活动，对湖北三五醇酒店等10家湖北主流楚菜企业探店或直播，助力楚菜扩大知名度。

据了解，2023湖北直播电商节采取省、市（州）、县三级联动“3+3+N”模式，即省级层面举办直播电商节启动仪式、纺织服装直播专场、楚菜探店直播专场3项活动；市（州）、县围绕“寻觅家乡幸福生活”“数商兴农”、老字号3大主题，组织N场特色活动。主要活动有：

1、武汉都市圈直播活动聚焦时尚国潮和舌尖消费。武汉市重点组织红T时尚创意街区、华纺链抖音电商直播基地、武汉广播电视台官方直播间、淘宝直播武汉珠宝产业带商家直播间、武汉地标文旅项目官方直播间、武汉各大汽车4S店抖音直播间举办服装产业直播、农产品直播、珠宝直播、文旅产品直播、汽车直播购车节等专场直播活动。对新汉派服装、江城特色产品及美食、时尚珠宝产品、特色文旅产品进行集中直播推介宣传，赋能实体“品牌出圈”，助力武汉争创国际消费中心城市，打响武汉“直播品牌”。鄂州市将举办“湖北直播电商节?武鄂同城欢乐购”专场活动，通过唯品会平台发放消费券。黄石市积极引导本地29家老字号企业拓展营销渠道，在直播电商平台开设店铺，发展直播电商新业态新模式。黄冈市重点开展“我爱黄冈”短视频大赛活动，组织地标优品馆、黄冈兴农馆优选达人开展“数商兴农”主题直播带货，开展“荆楚购·金秋享悦品质季——罗田秋季消费促进与电商助农活动暨罗田錾字石甜柿饮片首发首秀”活动， 开展“麻城有好货，寻味大别山——知名电商主播麻城专题直播带货”活动。孝感市结合荆楚购·第二届“孝有仙品”直播电商节，开展旅游景点直播活动。咸宁市组织通山县开展品牌集中直播，组织通城县“山水隽邑”特色农产品会场，组织崇阳县“寻觅家乡幸福生活”金星现代农业产业园直播电商节，组织基地、企业开展场景直播、基地直播、厂区直播、车间直播。仙桃市重点开展“仙滋鲜味”区域公共品牌直播，组织毛嘴镇采取“展销＋直播”形式举办秋冬服装展销会。天门市组织开展黄潭镇“同庆丰收 共促和美”乡村文化旅游节，通过抖音短视频和直播推介乡村文旅。潜江市聚焦创新小龙虾产业数字化营销，通过星抖直播基地，老新镇直播电商基地等组织晓飞歌、虾都供应链、虾商云集等小龙虾产业链企业开展 “数商兴农”直播活动。

2、襄阳都市圈活动聚焦汽车、农业等产业。襄阳市重点组织开展特色品类直播、助农兴农直播、跨境电商直播活动，依托襄阳市电商产业园、直播基地、重点企业设置直播专场，引导跨境电商企业在国外热门社交媒体开展直播。十堰市围绕特色农产品开展“县域精品 网红打卡”系列直播活动，围绕汽车消费举办“车行楚天”线上线下促销活动，围绕黄酒产业举办第三届黄酒文化直播节。随州市依托“曾随美食探秘”2023全国网络媒体随州行活动进行宣传推广，打造随州“吃喝玩乐”消费新热点。神农架林区拟邀请知名助农主播团队到神农架开展专场直播带货活动。

3、宜荆荆都市圈活动聚焦“寻觅家乡幸福生活”。宜昌市重点组织开展“寻觅美味肥鱼”活动，组织抖音宜昌特产馆举办“数商兴农”直播专场活动，组织参加新“荆”彩——2023荆楚星主播大赛、宜昌市2023年首届抖音主播员职业技能竞赛等直播赛事活动。所辖县区已于11月开始陆续举办2023年宜昌市“宜礼相约”电商直播节、乐享金秋·柑橘飘香远安县首届柑橘电商直播采摘节、“屈乡云享·秭橙领先”中国·秭归2023农村电商直播节、荆楚购.宜起购当阳市2023“年货节”、宜昌自贸片区第三季“海购节”等直播带货活动，营造宜昌市直播电商节浓厚氛围。荆州市重点组织达人集中宣传推介荆州鱼糕、公安牛肉、公安锅盔、监利阳干鱼等精品美食，开展松滋甜橙特色专题促销活动。荆门市突出“寻觅家乡幸福生活主题”，发布活动征集令、直播场景主题宣传片，推送活动预告短视频、直播电商节优惠信息，邀请知名主播、抖音团购达人围绕“寻味荆门、悦宿荆门、畅游荆门、惠购荆门、趣玩荆门”5大消费场景开展短视频直播，展现荆门消费新业态。

2023湖北直播电商节期间，抖音、京东、唯品会、美团、饿了么等电商平台将结合湖北特色推出配套活动。抖音开展支持农特产品、母婴等行业相关活动；京东推出百亿补贴满减等活动；唯品会与鄂州市联手推出“湖北直播电商节·武鄂同城欢乐购”专场活动，面向湖北省内消费者发放近600万元消费券；美团邀请当红明星参与直播，推出“潮流夜生活”项目，开展线下大型互动营销活动；饿了么举办“2023暖暖美食节”，联动湖北省本地餐饮品牌、老字号商家等，上线“会吃——暖汤节”专属会场，推出最低7折的定制优惠菜品和最高18元暖汤红包，打造荆楚冬季风味美食盛宴。

直播电商作为电子商务新业态新模式，是加快传统消费数字化转型的重要途径。2022年全国主要直播电商平台交易额增速高于传统电商平台。湖北省直播电商市场前景广阔、潜力巨大，适合开展网络直播营销的纺织服装、休闲食品、农副产品等产业集群优势明显，武汉市汉口北国际贸易城直播电商基地等11个直播电商集聚区示范带动能力突出，以“谷哥”徐志新为代表的三农主播有力推动县域农产品上行进城。数据显示，2020-2022年期间主要直播电商平台上我省商家数量增长近4倍，销售额增长近7倍。

今年以来，湖北省加快恢复和扩大消费工作，消费潜力持续释放，消费市场稳步恢复，社零额增幅高于全国平均水平，居中部第一。湖北省商务厅牵头推动实施恢复和扩大消费行动，组织发放“惠购湖北”消费券，开展“荆楚购”系列促消费活动，创新举办“616三好节”，组织湖北省优质品牌企业参加“网上年货节”“双品网购节”，吸引了大批省内外消费者关注湖北产品、消费湖北产品。12月8日，湖北暖冬跨年迎新季将拉开帷幕，有效拉动湖北省居民跨年消费，增强城市烟火气。选择12月1日启动2023湖北直播电商节，既是湖北省暖冬跨年迎新季的预热活动，也是吹响抢抓岁末年初消费关键期、线上线下共促消费的冲锋号。

湖北省商务厅将以此次活动为契机，会同省委网信办、省经信厅、省市场监管局等相关部门培育直播电商市场主体，健全直播电商配套体系，优化直播电商发展环境，推动直播电商赋能我省优势产业，进一步培育壮大数字消费，为加快湖北消费恢复提振注入新动能。

融媒体记者：黄鹏 郑励娟 曾东

通讯员：方卉

编辑：雷船

责编：邓蕊

编审：刘艳萍

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