BOE Alta：以“至简至真”破解电视市场迷局

玫瑰玫瑰

最近一年，互联网企业逐渐蚕食传统厂商的蛋糕，电视市场的火药味很浓。不断改变的游戏规则、层出不穷的营销概念、快速迭代的智能技术，令竞争日渐白热化。在这样的背景下，电视的花样越来越多。电视一定要走繁复路线才有销路吗？市场迷局令人困惑。

6月12日，全球领先的半导体显示技术、产品与服务提供商BOE在北京举办发布会，正式推出自有品牌新概念显示终端BOE Alta（http://www.boe.com/）。当同类产品一拥而上做加法的时候，BOE Alta却另辟蹊径地做起了“简”法，不同于市场上功能繁复的电视产品，它将重点放在消费者最核心的需求——唯美设计和核心视听功能。以“至简至真”的哲思为出发点，打造出一款跨界科技与唯美艺术的高端产品。

化繁为简 赢得理念认同

在为首款面向消费市场的产品定位时，BOE并没有依靠花哨的功能去讨巧，而是沉下心来，将关注重点放在被人忽视的唯美设计和视听体验上。BOE Alta有着极简的外观：正面看Alta，全铝加玻璃材质，一黑一银，两种颜色交相辉映，大气浑然。玻璃大屏一落到底，一气呵成。侧面看Alta，大道至简。屏幕与全铝底座的交叉，一纵一横。还有极致的功能：4K超高清画面与媲美影院的音效。由外到内的简纯，电视的本质莫过于此。还原用户最核心的需求，这便是BOE Alta产品设计的初心。凭着这种突破性创新的设计，BOE Alta连续捧回了德国iF产品设计金奖、红点设计大奖以及IFA电视设计金奖，使电视真正成为一款家居环境中的经典艺术品。

事实证明，恰恰是BOE Alta的唯美设计和“化繁为简“，击中了消费者的痛点。一份于2015年5月发布的《中国高阶人群视听设备消费趋势报告》，在调查了近万名“注重生活品质、懂得享受生活、尊重艺术、审美标准极高”的人士之后得出结论：他们当中超过80%的人钟情极简风格、在意产品外观的设计感；超过72%的消费者愿意为更好的画质和音效买单；约三分之一的消费者希望视频播放设备拥有超大、高清屏幕。而这些期待都与BOE Alta的产品创意初衷相吻合。

在BOE Alta的发布会上，著名演员吴秀波作为用户代表出席，表达了对于极简、纯粹生活态度的推崇，而吴秀波在面对演艺事业时精益求精，不断超越自我，追求完美、专注细节的执着精神也恰恰与Alta的内在精神相契合。越是阅历丰富的人，越能体会到简纯之美的价值。在复杂、喧嚣的现代生活中，寻找一片简纯空间放空心灵，是以吴秀波为代表的都市精英内心的追求与向往。这种具备哲学深度的生活理念恰好与BOE Alta形成了精神共鸣。

视听至上 回归产品本真

从操作层面来说，做“加”法和做“简”法哪个更容易？不断叠加固然考验应变能力，而只在核心功能大做文章则更为不易。市场上多是前者，而BOE Alta却要另辟蹊径，专注于最核心的画质与音质，简不惊人死不休。这条道路看似轻松，实际却恰恰更难。

BOE Alta立志要开创一种殿堂级的家庭视听享受。为此，BOE不惜代价地采用了最顶级的纯粹材质与工艺：Alta的机身和底座等核心部位，使用高端的铝镁合金材质，大胆采用阳极氧化、钻石切割和精细抛光等多种工艺。4K超高清屏幕是中国首个通过UL超高清认证的产品。在一整片55英寸见方，厚度仅1.1毫米的大型玻璃上，使用了开孔、钢化、全贴合、防眩光处理等多种工艺；音效方面，Alta采用底座与音响一体化的巧妙设计，BOE Alta突破了超薄电视对于发声单元性能的限制。内置8个国际顶级音响品牌Harman的发声单元，并以2425个CNC精细发音孔的精心排布成就完美音效。获得国际三料大奖的极简设计，与极致的产品本真互为表里，使得BOE Alta的独特极简唯美风格更为坚实。

在摩尔定律被奉为圭臬的科技时代，许多人都在为产品飞速迭代大伤脑筋，而BOE Alta另辟蹊径却大获好评。无论附加的智能如何潮起潮落，核心的视听价值都不会流失。只需一只外接的Alta Cube，就能轻松实现设备的升级换代，独特的分体式设计让顶级的屏幕和音响永不过时，非常人性化。返璞归真，简约极致，万变归一：BOE Alta的唯美外观与极简功能，将这款视听产品的理念提升到了哲学和美学的境界。BOE Alta发布会嘉宾、著名设计师吕永中在评价Alta时说：“除了使用功能外，还要解决当代的问题，包括情感的问题、价值的问题，应该回归本源。”这正与BOE Alta希望通过“至简至真”去引领用户生活态度的理念不谋而合。

每当市场看似步入迷局的时候，就会有出其不意的破局者出现。这些不按常理出牌的企业和产品，代表了一股新的创造力量。“至简至真”的理念听来水到渠成，但其背后却是BOE22年的专业制屏积淀，以及前瞻性的战略和大胆创新思维。作为一颗闪亮登场的新星，BOE Alta为终端电视市场开启了新的时代。市场永远不乏惊喜，盛大发布之后的BOE Alta是否能继续纵横视界，让我们拭目以待。

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