4个维度教你如何信息流找对人，收藏了

兄弟！莫激动！

信息流广告是依据用户喜好和特点，在发布的消息之间智能插入的一种广告形式。换个感性的说话，信息流广告为你而展示。

如何精准触达用户？

找对了时间找对了App场景，怎么找对的人？这就要利用标签了。每个媒体都会给用户打上许多标签。你身上背了多少标签？我真的数不过来。不过可以从四个维度去剖析。

基础属性。

这类标签从人口学、地理位置、设备系统等常规属性将用户分类，基本上主流广告平台都会有。

行为兴趣。

根据用户的历史行为数据，按照不同的兴趣维度去归类。通常被转化为投放时的行为定向、兴趣定向、商业定向等。同样是“金融兴趣”，行为定向表示用户常下载金融App，兴趣定向表示用户常浏览或关注金融类信息，商业定向表示用户购买过金融产品，所以了解行为兴趣标签归类逻辑非常重要。

使用场景。

基础属性与行为兴趣两类标签是经过用户长时间多次行为后才会被归类，而使用场景类标签一般是通过收集用户当下数据来归类。

定制标签。

常见有两种方式去定制，一种是广告主通过人群画像描绘去寻找合要求的用户整合成定制数据包；另一种是通过提供种子用户IMEI或手机号等给平台分析，平台通过找相似的方式放大一定倍数，整合成定制数据包。

任何一种营销广告形式都离不开前期的市场策略和潜在人群划分。信息流广告相对于sem搜索引擎营销来说对用户画像和标签有更高的需求。

之前提到过sem营销是用户主动找需求，我们利用关键词和创意去满足其搜索需求即可，只要广告覆盖量足够大，就能获得更多的流量。而信息流广告是激发用户需求，用户在浏览信息时，利用其标签和浏览行为来展现我们的广告，这种广告形式相对被动，需要更懂你的用户群体。

那么信息流广告如何做用户画像呢？大体是三种人群画像：潜在人群，行业目标人群及品牌忠诚人群。

潜在人群

潜在人群，就是对产品短期内不会形成主动购买，但是会在某一特定时间内有需求的人群。比如说22-28岁人群会有结婚的需求，但目前还没有对象；比如说18-22岁人群会有留学需求，但是目前还没考虑等等，这就属于潜在人群，他不会立即买单，但是终有一天会成为我们的用户。

行业目标人群

行业目标人群就比潜在人群更近一步。他们近期在浏览某些产品，近期在关注某些品牌，但是还没有下决定。这就是我们的用户，就需要重点把信息流广告投放到这类人群当中，有利于提升我们的转化。

品牌忠诚人群

所谓品牌忠诚人群，就是熟知你的品牌，并且近期会有成交意愿的人群。在信息流广告中木辰不认为比行业目标人群重要，但是也是需要抓住的。这有利于我们防止用户被竞品抢走，并且还能降低成本。

那么熟知信息流广告如何划分三种潜在人群是建立账户结构的基础。三种潜在人群针对的创意形式和着陆页也不一样，到底什么样的创意针对什么样的人群更好？就需要大家慢慢去测试了。


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