原创食品包装设计丨“致敬”老字号，新国潮就是它了

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民以食为天，在华夏千年历史长河中，美食众多，细数不尽，伴随的是佐料的层出不穷和众多品类，醋！这一调料，可以说是随处可见。


“醋”是中国各大菜系中不可缺少的调味品，而“同泰庆”山西老陈醋是这其中佼佼者之一，并与雍正年间的《瑞谷图》有着不解之缘。因此之故，其也随之成为了雍正皇帝的御膳用醋，为此名声大噪，誉满天下。




根据典故提取——瑞谷之香

包装设计再好再完美，都不能脱离深厚的文化积淀，离不开醋的内在品质。

为彰显“同庆泰”文化的丰富意蕴，柏星龙火星组设计师从同泰庆品牌故事来源《瑞谷图》中获取灵感，做好充分的市场调研，保证商品的包装设计具备一定的竞争性。

一、包装设计的差异化

解锁设计关键词：国潮、御膳专用

无特色是市场上大多数产品的通病，在市场流通过程中明显缺乏产品的特色和差异化，导致消费者对产品和品牌没有认知度，如何让产品在货架上迅速吸引消费者的注意，差异化是必备的因素之一。


御膳用醋可以说是“同泰庆”山西老陈醋的最大亮点，因此整个包装围绕着国潮风格进行创意设计，将御膳用醋、国潮文化基石、青花瓷器灵活运用到外包装设计中。




包装通常由外包装盒和瓶体组成，瓶型设计在酒包装设计中显得尤为的重要，它代表了一个产品的气质与理念，好的瓶型设计就像美醋一样，让人回味无穷。


瓶型设计传递的气质要与品牌一致，在瓶型的设计上采用雍正年间青花瓷瓶提炼而来，线条更加流畅。配色方面大胆采用皇宫装饰色作为包装的色彩基调进行应用，不但让消费者对品牌建立起整体的心智印象，更在市场销售中呈现了完美的货架展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。

醋，是一种高度食物化的物质产品，更深层次的说，是一种文化上的需求。所以，在超级符号的打造上更应体现出独有的文化特性。

在“国潮1727”的字体设计中：不能一味的追求特立独行的造型而没有考虑到是否真正融入整体品牌包装设计的调性中。为此柏星龙火星组设计师抛弃电脑刻板的字体，选用符合国潮创意特点的字体进行设计，能更好的与包装风格融合：利用字体本身所具有的恢弘气度，营造出浑然大气的豪放意境，突出强烈的现代艺术美感，又不失中国传统文化的神韵。

舌尖上最深的感触，非醋莫属！
作为调味料中不可或缺的角色，它的包装设计风格必须具有民族性、地域性、独特性，这样的设计才会具有鲜明的个性，令人印象深刻。

若是设计出挑，可为品牌方节约相当可观的一笔广告费。毕竟好的包装设计就相当于活广告，往往能在消费者决定购买产品的关键时刻发挥作用，因此，在此次同泰庆老陈醋的包装设计中，柏星龙要做的不单单是“广而告之”的影响，而是通过文化渗入产品文化而深刻影响人们的行为、思想、日子情绪等。

我们将传统的醋与国潮文化相结合，体现中国特色，让顾客更能接受，改变和打破消费者对老陈醋一惯的认知，我们也希望，通过此款设计能让消费者从外包装开始“品醋”，更能品出一种文明。

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