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作为较早发力首店经济的成都，4年来一直稳居全国前列。
2021年全年成都共引入801家首店（其中全国首店78家），紧随上海（1078家）、北京（901家），继续以第一阵列的姿态跑进前三，并在新一线城市中居于领跑的第一梯队地位，与第二梯队相比，拥有很难超越的势能。
成都稳健且快速长大的首店经济，已经成为观察西部商业乃至国内整个消费市场动向的前沿窗口。与此同时，首店经济的时代特性和成都的城市气韵在“物理和化学反应”的双重作用下，展现出独特的生态魅力、创新路径和人文品质。
成都的首店经济给城市带来了什么、给消费者带来了什么、给行业带来什么、给品牌带来了什么？其他城市的首店经济发展、消费者的消费选择、项目和品牌的落户选择又能从中得到哪些有效的参考和启示？本文尝试精要地来回答这些问题。
Part 01 -首店经济 -
领先的国际化的耦合生态
2022年开年伊始，建面超2000方的路易威登（LV）之家在成都远洋太古里揭幕。该店融合川西历史建筑风格与现代国际时尚设计，打造出集零售、文化与生活方式空间于一体的全新空间。除了涉及女士和男士成衣、皮具、旅行用品等的零售，它还是全球第三家拥有餐饮业态的LV之家。
图源成都远洋太古里官方微信
从这个LV之家，也能一定程度地看到成都商业的实力、客流量和大牌青睐度。而纵观整个成都的商业生态，其探索领先性和国际化程度，可谓渐入佳境。
好的生态，既要有中心节点（商业聚集度），也要有均衡的扩散（商业外延度）。从成都2021年的首店数据中，能看到其首店生态的几个特征——
分析商圈之前，简单提一下首店在成都各区的落点情况。2021年，成都锦江区、金牛区、武侯区、成华区、高新区、青羊区斩获了大部分首店，除中心城区外，城市新区、郊区新城也都或多或少与首店结缘。
与各区这种阶梯式均衡分布的状态一样，首店在成都各个商圈的落位也有高有低的活力分布。
春熙路商圈吸纳首店数量最多，达到156家；同时，蓉北、交子公园、万年场等商圈也有优异表现，分别达到67家、56家和44家。
科华锦华、红牌楼、金沙光华、三圣乡等商圈也不甘落后，2021年引入的首店数量分别达到45、40、42、33家。值得注意的是，这几个商圈的餐饮首店占比相对更为亮眼，均超过23家。
西博城、空港新城商圈等新兴商圈未来值得重点关注，天投方圆荟、三岔TOD综合体等项目的入市，必将为这些新兴商圈注入大量品牌首店。
- 首店落户的物业类型，以集中式商业（购物中心）为主阵地，街区、临街商业也成为诸多首店品牌尤其是餐饮首店的重要落户地，机场店异军突起
在包容和创新中，成都以深厚历史文化积淀为重心，将现代元素恰如其分地吸收进来。这种有中心又有开放性的特质，也反映在了成都首店选择的物业选择上。
2021年，约七成的首店进驻了集中商业，近三成的品牌选择了街区商业。有意思的是，从业态看，在成都，零售首店对集中商业青睐更高（占比更高，但从数量看，入驻集中商业的餐饮首店也不在少数），餐饮首店则相对更喜欢充满生活气息的街区商业。
值得特别关注的是，顺应生活出行方式的变化，机场枢纽商业等新商业空间成为成都各类首店新选择。
品牌机场店尤其是重奢机场店，开始成为首店经济的重要新生力量，大型枢纽机场的商业地位正在逐步提升。2021年6月，成都天府机场投入使用，机场商业的首店品牌占比将近40%，其中Dior、Saint Laurent、Valentino、Alexander McQueen四大奢侈品牌皆为国内机场首店。
天府国际机场采用国内出发和到达混流的模式，旅客不仅可以在出发之前购物，也可以在回程后与到达同一楼层进行购物。成都天府机场锦奢汇是汇聚奢侈品机场首店的高端“类购物中心”，目前共开出14家国际名品品牌，其中4家全国机场首店，1家西南机场首店。
- 以首店为肌底，“首发首展首秀”与之充分呼应，全层次构筑首店经济大图景
如果说801家首店是2021年成都首店经济根植出的一棵大树，那么多样化的首发首展首秀则是成都首店经济培育出的多彩花草，共同描绘出高活性高吸引力的首店经济生态。
2021年成都首发活动共计48场，包括7场全球首发和14场全国首发，涉及的国际品牌超过一半。
服饰箱包品类：李宁少不入川3.0全国首发、pushBUTTON21PF系列全球首发、LOOKNOWxYESE STUDIO POP-UP独家首发ELIZABETH MINI、JIMMY CHOO/ERIC HAZE CURATED BY POGGY系列全国首发……
餐饮品类：Wanwea万蔚品牌发布会暨品鉴会、新希望（华西）塑瓶初心零蔗糖风味酸乳135g*3西南首发……
潮玩品类：RING TOYS玩界兵人限量首发、Marsper×上野阳介丨彩虹限定上市、POP MART MOLLY地球女儿手办发售……
美妆护肤品类：爱马仕唇妆系列为双唇之美而生西南首发、diptyque新品「无界之行」独家发售、Fresh红茶酵母精华全国首发……
数码电器品类：华为旗舰店新年照相馆、华为旗舰店Thales新品路演、百度添添旋转智能屏T10全国首发……
成都首展首秀2021年共有89场，其中涉及的国际品牌占72%，且以国际奢侈品品牌为主，类型包括快闪店、主题展、限时互动空间、IP展、艺术/摄影展等，商业的文化魅力充分显现。
时尚运动品牌：FILA斐乐在成都IFS揭幕其第二家全球全新概念店（FILA Sports Fashion House）“成都一号”，将FILA的百年优雅风潮引领至蜀都
奢侈品品牌：Dior梦之设计师展览、FENDI霓虹镜像派对、GUCCI DIANA全新系列、IWC万国表大飞主题展全国首展、Chopard Happy Sport限时店……
服饰箱包品牌：LOOKNOWxYESE STUDIO·POP-UP、BALENCIAGA POP-UP、Ports 60周年快闪店、"WaitingGent"秋冬巡展、WEEKEND MaxMara全国首展、班晓雪西南首展……
珠宝品牌：Emporio Armani40周年限时店、Qeelin敦煌莫高窟主题珠宝艺术展……
文化艺术展览：“月之星灵奇旅”、《阿凡达：探索潘多拉》全球首展、“大英图书馆·世界像素”……
Part 02 -首店经济-
多元的标杆式的融合创新
成都首店经济的创新力，不仅体现在全国首店、西部首店、西南首店、城市首店的常规角度上，更成为全新品牌的首店孵化地。2021年801家首店中，全新品牌达491家，此外为旗舰店、概念店或体验店（310家）。
2021年成都首店经济的融合创新主要表现在：
- 国际化与在地文化美美与共，成都成为国际品牌本土化试验场
首店经济的发展、首店品牌的入驻与城市的在地文化关联密切，国际化品牌首店的落地正是品牌与城市本土文化的互相选择。品牌为迎合不同消费人群的需求，“概念店”层出不穷，“成都定制”大力崛起，具有成都气质的定制首店涌现。国际化与本土文化融合，成为国际品牌探索本土化经营的重要一环，成都一举成为国际品牌本土化试验场。
时尚运动品牌FILA斐乐在成都IFS揭幕其第二家全球全新概念店“成都一号”，将FILA的百年优雅风潮引领至蜀都。开业时店内特别邀请传统雕刻艺人在线制作具有成都风味元素的麻将图印章，凸显蜀都闲情雅致。
图源成都IFS官方微信
作为LVMH旗下的甜品品牌，COVA CAF?延续了LVMH一贯的豪奢气质。贵气的黄色壁纸、典雅的蓝色沙发座椅、透明的玻璃橱窗，优雅华丽的水晶顶灯，墙面上COVA百年照片，无不彰显百年前的意式风情。COVA CAF?为成都人带来了成都限定款芒果鲜奶油蛋糕。
图源网络
以中国传统文化作为蓝图，将传统的中国意象延伸为烘焙的灵感托盘，在科幻艺术的畅享里移步换景，未来主义的光影在绵延千年的宫阙中肆意生长，同时推出具有成都特色的脸谱、大熊猫、巴蜀宫灯系列。
图源探店养成记
- “新中产气质”和“年轻力”“科技力”“网红力”深度融入成都商业，凸显成都品质消费力和潮流消费力
新消费强调的消费升级、分级、国货崛起、文化自信，与成都城市的文化多元化、包容性强的城市氛围呼应。这种包容不仅体现在市场与渠道的多元，还蕴含着消费人群的细分，随之而来的是各种具有独特气质的首店纷纷落地成都。高端美妆、买手店、户外露营、精品咖啡等业态首店成为打卡热点；潮流集合店、潮玩店、宠物店等新消费类首店品牌成为成都首店流量担当。
潮流集合店JUICE西南首店、小众品牌买手店LOOKNOW西南首店、日潮买手店ONEWAVE西南首店、潮流集合店KNOWIN潮流实验室全国二店、Giorgio Armani西南首家深度护肤体验店、NARS 成都首家精品店、Charlotte Tilbury西南首店、美妆集合店HAYDON黑洞西南首店、精品咖啡SEESAW西南首店、精品咖啡LAVAZZA成都首店、宠物生活方式品牌VETRESKA未卡成都首店、潮玩品牌泡泡玛特全国首家景区旗舰店、X11中西部首店等纷纷进入成都，凸显成都新中产品味和消费力。
KNOWIN定位为年轻人的“潮流实验室”，所售品类主要包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等等。店铺除了有ESSENTIALS、OFF-WHITE、WE11DONE、 DREW HOUSE等热门品牌，还有李宁、SMFK、40 CREW等国内潮牌。晶融汇旗舰店是KNOWIN在西南的首家旗舰店，也是品牌走出上海的“旗舰店之旅”第一站。
作为一家设计师买手店，汇聚众多设计师品牌，RIXO、IF BY LAND、LOW CLASSIC、BY FAR、deepmoss、NANUSHKA、APEDE MOD 、GANNI等。成都晶融汇旗舰店以“太空”为主题。神秘、浩瀚、未来……这些有关太空的关键词与成都不无关联，这座城市多元而鲜活，同样有着让人想去探索的魅力。
图源成都晶融汇官方微信
由陈冠希参与创办的JUICE是最早将国外潮流品牌带入国内市场的潮流集合店之一，此次西南首店开业JUICE带来了不少成都限定产品，为成都这座城市度身打造的特别设计的国宝熊猫图案印在T恤与卫衣上，袖子上的竹子图案生动可爱，每一个细节都表明成都的特色。
图源成都IFS官方微信
Charlotte Tilbury是英国知名彩妆师Charlotte Tilbury个人同名彩妆品牌，成立于2013年，在2020年被西班牙时装、香水和美容品集团Puig收购。品牌在上海港汇恒隆广场开出全国首店，成都IFS店为西南首店。
- 公园式商业、特色商业载体成为成都文化生活新地标，体验消费力、精神消费力与物质消费力并驾齐驱
人们“为消费而消费”的态度已然转变，更愿为体验、环境和情感买单，更多特色化、开放式商业空间在成都被孕育。公园式先锋商业、更新类特色商业载体开始成为成都文化生活新地标，也成为首店落户的新选择。
以“具有城市影响力的文化生活地标”为定位，根植成都本地文化，展现了成都新中产品味的Regular源野火速出圈，成为现象级商业载体。陆续引入12家各类首店，包括面包会有的、tazaTé、Element生活元素、CONCEPTS、in the park、LINFORNI、荒石公园等小众先锋又不失多元化的首店组合；猛追湾等城市更新项目也为成都带来多家特色首店。
Part 03 -首店经济-
健康环保运动的人文气质
现代的面向国际和未来的首店经济，离不开环保、健康、运动和人文关怀。中国和世界主要国家正掀起一场碳中和的热潮，更多大环保、大健康业态品牌首店成为成都新热点；另一方面，疫情下消费群体对于健康、运动的关注度也空前提高，随着冬奥举办，户外运动、冰雪运动热度几何倍增长，运动健康类首店成为新潮流。
将风靡北美、东南亚的室内科技运动空间引入成都，在约3000平米的挑高空间内，将VR、攀岩、空中滑轨等酷炫游乐运动体验有机融合；耍雪乐园成都首店，是集文化传播、动感游戏、休闲体验于一体，可看、可玩、可参与的冰雪文化艺术体验中心。
国内第一个设计师高端运动品牌，Particle Fever 正在用一种非常规的实验态度、设计每一件运动穿着，打破了固化运动穿着设计，在工艺，甚至价值观上走得更前卫。
结语
2022年开年，成都首店经济便迎来大突破。除了上述中国大陆第3家路易威登之家，还有美国洛杉矶的银饰潮牌Chrome Heart克罗心西南首店，华伦天奴美妆西南首店，adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店等高规格、重量级，且极具国际化前瞻艺术审美又融入成都在地文化特色表达的首店，纷纷落地。
2022年以来，小众首店收割机晶融汇也将新进多家品牌，包含中国内地首店pushBUTTON、西南首家GROUP STUDIOST、只二、地理学家咖啡等。计划年底开业的高端奢侈品百货成都SKP，将带来城南乃至全城最全的奢侈品牌矩阵，更多小众重奢品牌也将首入成都，2022年的成都首店经济或将迎来新升级。
展望未来，成都有机会借助城市群的力量在餐饮、嘻哈潮牌、街舞、咖啡等领域孵化本土高能级引领性品牌，推动首店经济产业链发展，促进首店经济进入全新的发展阶段。
成都将成为各类项目和品牌的最佳探索场域。各种创新品牌、引领性商业形态、特色商业空间、体验类创新首店、环保健康类首店等，都将在这里找到最匹配的落脚地和最精准的消费者。
文/中商数据 TintinGuo、Cony
图片来源：购物中心/品牌官方微信、网络等
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