品牌策划书单来了

yongzi

品牌策划书单来了！
《文化战略》 道格拉斯·霍尔特 道格拉斯·卡梅隆（美）
这本书通过对耐克、星巴克、万宝路等世界著名品牌的研究，提出了文化创新理论。比较有意思的是，它不认同《定位》理论（神仙打架既视感），认为品牌在这种策略下仅被视为一种思维现象，而忽略了社会、文化和政治及由此带来的创新机遇。


品牌要出圈，就要在红海中寻找蓝海，如果你不是市场第一，那是不是就没有胜出的机会呢？未必，掌握文化战略模式，或许可放手一搏。


文化创新模式是本书研究十年的成果，奉上：首层：文化密码；中间层：神话；底层：意识形态。文字表达方面属于通俗届的学术书吧！


《如何让品牌直击人心》 玛格丽特·马克 卡罗尔·皮尔森（美）
业界广泛流行的12个品牌心理原型莫非出自此书？是的。这本书是很实用的品牌营销策划方面的实用工具书籍，其中的心理原型概念可以帮助我们检验自己属于哪类品牌人格。品牌建议入。


《品牌的技术和艺术》叶明桂


这本书主要讲网络时代策划人的洞察力和故事力，书里有一些好故事，一些硬道理和领导之道，并附赠“如何在工作上愉快又成功？”适合泡着咖啡坐在圆桌前，翻翻极具台湾书籍排版特色的它。

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