中高端投影仪市场未来可期，当贝投影高姿态杀入主场

韦小宝

据IDC发布的报告显示，2019年中国投影仪市场总出货量累计达到462万台，同比增长6.3%，预计到2024年，中国投影仪市场的五年复合增长率仍将超过14%。

在过去很长的时间，国内的投影仪市场一度为爱普生、索尼、NEC 等日系企业所霸占，但近几年伴随消费升级和新型投影光源的出现，国内众多富有创新精神的企业纷纷抓住投影行业转型的机遇，迎战传统投影巨头，不仅拉近了与国外品牌的差距，甚至在部分领域实现了反超。

不同于企业办公应用的投影仪，家庭投影仪对可玩性、智能性有更高的要求，市场潜力也更为可观。据中研普华产业研究院数据显示，相较于商用投影仪在2019年销量实际有近12%的下降，家庭投影仪出货量超过279万台，同比增长23%。显然，家庭投影仪已经成为撑起投影仪市场增长的生力军。

从整个家用投影仪市场来看，使用单片LCD光源解决方案的小品牌大量涌入市场使低价竞争加剧，出货比例最大的还是2千元以下低端投影仪。不过，尽管这些低价产品销量不菲，但在总体上品质仍旧需要提升，售后服务体系有待改善。

从行业逻辑上，无论是存量还是增量市场，中高端投影仪市场的赛道都更为宽广。在家用消费市场表现抢眼的互联网企业当贝，其投影产品就是定位于中高端领域，上线仅一年多时间就成功跻身市场一流梯队，并在2020年6月中国智能投影线上市场销额TOP10榜单上冲入第三 ，被诸多媒体冠以黑马之名。

鉴于一味参与价格竞争在消费升级和以客户体验为核心的市场大环境下无益于健康的产业发展，嗅觉敏锐的当贝投影以客户需求为核心，建立了互联网创新的营销模式、线上线下协同的方式，提升产品品质和服务体系，持续不断地进行市场教育，引导市场方向，其"高端旗舰"的品牌认知已在消费者心中建立。除之前发布的当贝投影F1、F1C、D1等产品广受好评外，今年的年度旗舰级投影仪产品当贝F3在618期间也迅速跻身热销商品榜。

此外，由于当贝是以软件起家，其投影产品独家内置的当贝OS操作系统专为大屏幕研发，革新式地采用了横向大瀑布流式、可自由删减喜爱板块，区别于传统矩阵式排列，显得更加清爽有条理，呈现极简美感，切切实实的给用户带来极致畅快的大屏观影体验。

后疫情时代，人们对家庭影院的需求不断扩大，家用投影仪产品成了最大的一波浪潮，堪称是拉动投影仪行业增长的核心加速器。相信随着游戏用户的增多和大家对于家庭娱乐深度需求的觉醒，当贝投影将推出更多更加智慧的中高端产品，不断刷新消费者的认知。

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