光靠《王者荣耀》，撑不起奥飞娱乐的潮玩新故事

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奥飞娱乐之前 6 个涨停板积累起来的股价，如今已吐出了大半。
5 月中旬，奥飞娱乐股价突然暴涨，累积出现了 6 个涨停板的异动。5 月 17 日晚间，奥飞娱乐发布公告表示，影响股价表现的，或是公司获得头部手游 IP" 王者荣耀 " 授权，计划在今年四季度正式发售 Q 版盒蛋系列等相关产品的消息。
不过奥飞也提醒称，该 IP 授权合作项目仍处于研发设计阶段，正式发售具体时间尚未确定，且潮玩市场竞争激烈，该项目对公司未来业绩影响具有不确定性。
事实上，在王者荣耀之前，奥飞娱乐早已尝试过类似的外部 IP 合作。2020 下半年开始，奥飞娱乐正式切入潮玩行业赛道，随即与国内知名游戏 IP" 阴阳师 " 合作推出 Q 版盲盒。
此后还与 " 狐妖小红娘 "、Sank Toys ( 藏克潮玩 ) 、星际熊等 IP 品牌达成授权合作。不过从财报数据来看，这对奥飞的经营状况并没有特别大的改善，公司在 2020 与 2021 两年年持续处于亏损状态。
反观此次，奥飞披露的仅仅是即将跟王者荣耀 IP 合作的消息，甚至还未能有准确的发售时间，就让奥飞股价收获了 6 个涨停，难道这次真的让奥飞吃上了王者荣耀这个香饽饽？
客观来说，王者荣耀确实是国内目前当之无愧的顶流手游 IP，Sensor Tower 公布的数据显示，2021 年全球收入超过 10 亿美元的移动游戏中，王者荣耀与和平精英稳稳的排在前列，收入甩出第三名的 " 原神 " 一大截。
Sensor Tower 发布 2022 年 4 月中国 App Store 手游收入排行榜中，王者荣耀继续蝉联榜首。
易观千帆数据显示，今年一季度（1-3 月）王者荣耀的月活用户规模稳定在 1.5 亿 -1.7 亿区间，排名第一且遥遥领先于其他游戏产品。
可见不管是从收入还是用户规模来说，王者荣耀无疑是个国民级的强劲 IP。不过这样的 IP 影响力更多集中于游戏行业中，出圈后的商业价值还有待观察。
实际上，王者荣耀早已在天猫开设了官方周边旗舰店，布局潮玩市场。但其中销量最高的一款周边产品，总销量也不过只有 6000+，跟运营游戏自身带来的收入相比显得有些微不足道了。
所以整体而言，王者荣耀的 IP 影响力能否支撑起奥飞的潮玩新故事，还存在一个较大的不确定性，仅仅因为合作消息而形成的股价几度暴涨，也因此显得并不合逻辑。
其实作为 A 股市场的 " 动漫第一股 "，奥飞自身也并不缺少人们耳熟能详的动漫 IP。例如《超级飞侠》《喜羊羊与灰太狼》等等，早已是无数人的童年回忆。
另外奥飞还有 " 巴啦啦小魔仙 "" 铠甲勇士 "" 贝肯熊 "" 爆裂飞车 "" 火力少年王 " 等具备一定知名度的 IP 矩阵。
在布局动漫产业前，奥飞娱乐最初以玩具制造发家，前身为广东奥迪玩具实业有限公司。当年风靡全国的奥迪双钻四驱车，以及无数孩子耳熟能详的口号 " 奥迪双钻，我的伙伴 "，均是该公司的代表产品。
有数据显示，2009 年时，奥飞拥有的专利数量在国内玩具行业排名第一。直至现在，玩具零售还是这家公司的主营业务中占不可或缺的一部分。
也正是在 2009 年，奥飞筹集了约 5 亿资金在 A 股成功上市，以动漫作品促进周边衍生产品销售的盈利模式成为了动漫行业产业化的巨大突破。
2015 年，奥飞娱乐立下打造中国迪士尼的目标，在全国多个城市建立主题乐园—— " 奥飞欢乐世界 "。
手握数个优质 IP，IP 资源覆盖各年龄段，奥飞本拿着一手好牌，在国内动漫文化行业一直具备着领先优势。
但从财报数据的反馈来看，奥飞的发展历程显得较为坎坷，出现了连年亏损的情况。
例如奥飞财报显示，2017 年至 2021 年，公司实现的营业收入分别为 36.42 亿元、28.40 亿元、27.27 亿元、23.68 亿元、26.44 亿元，同比变动幅度为 8.39%、-22.04%、-3.97%、-13.15%、11.66%。
对应的归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）为 0.90 亿元、-16.30 亿元、1.20 亿元、-4.50 亿元、-4.17 亿元，5 年累计数为亏损 22.87 亿元。利润表显示，2020 年、2021 年，奥飞娱乐的资产减值均超过亿元。
在资本市场中，奥飞漫长的下坡路早在 2015 年就已开始。奥飞股价从最高的 50 多元，开启了持续下跌的模式，如今徘徊在 4~5 元区间，市值也从最高 600 多亿元，一路缩水至了如今的 68.61 亿元规模。
不仅如此，即便是现在出现的多个涨停板，对于股价的回升也杯水车薪，更何况在多个涨停过后，奥飞的股价也出现了一定程度的回调，此前积累的涨幅也吐出了大半。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 曾沛琳

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