三分钟读懂什么是「内容营销」

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什么是内容营销?内容营销可以理解为一种营销思维方式。一般来说，它向目标受众或潜在受众输出一系列能引起用户共鸣的内容(文字、图片、语音、视频)。从而筛选出准确的用户与之建立联系、产生互动并形成转化，甚至让用户制作内容，让用户影响用户(裂变)。好的内容营销可以为用户提供实用的价值、持续性和传播性，让内容具有社交属性，贴近用户生活，被用户认可和接受，才能让用户自主自发地分享。
一个好的内容营销往往具有以下特点:
1.分享性
即被分享的内容才能价值最大化，用户看过文章或发表过文章，与用户分享到社交平台之间没有必然的联系。为什么用户会分享文章?需要了解用户分享行为背后的动机。用户分享文章后会得到什么?其它用户给予的赞扬，鼓励，自己的情感表达…总结起来就是心理上的满足。在分享行为能够带来心理上的满足感时，可以极大地刺激用户进行分享。
2.连接性
即针对目标用户的圈层表达。为了打动目标用户，我们必须使用用户能够理解和接受的话语系统来创建内容，并与目标用户建立联系;用户做某事的真正目的很可能是改善生活中的其他问题!而不是他的表象，不是他说的话，也不是他的建议。而且要把各种表现串联起来，综合推断出来。
3.跨界性
即内容必须有丰富的层次，开放与各种调性相同的品牌跨界接触。跨界，尤其是传统品牌的跨界联名和场景细分，往往可以通过碰撞产生新的创意和价值内容，融入新的圈子，打造符合当前市场主流审美的内容和产品;
4.识别性
即高效聚合的可识别性和稀缺的原创性，甚至独特性。在注意力稀缺的市场环境中，只有高度差异化的内容才能抓住用户，在用户认知中占据不可替代的地位。
品牌与用户之间的共鸣最好的方式是用内容链接。有些人误以为，内容营销就是写段子，抖机灵，这是大错特错。事实上，构建内容营销需要深刻的战略思维和商业模式支持。

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