传媒携手尼尔森发布《运动服饰消费习惯调研报告》

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体育品牌营销历来是品牌营销热点。随着2012伦敦奥运会的到来，众多体育品牌更是早已布局，积极备战。9月2日，易传媒“体育品牌网络营销研讨会”在厦门召开，为体育品牌营销助力加油。会上，易传媒与尼尔森在线研究共同发布了《运动服饰消费习惯调研报告》。来自第三方机构、广告主、广告代理公司的近100位嘉宾参加了本次研讨会，并在会上就洞察体育品牌消费者，研究国内体育品牌营销的未来趋势，以及如何更好地把握奥运营销的机会，进行了深入探讨。

《运动服饰消费习惯调研报告》是由易传媒和尼尔森在线研究共同发起的2011年运动服饰行业在线调研，通过对互联网用户进行在线问卷调研的方式，以了解他们对运动服饰尤其是运动鞋的消费习惯、特征和媒介接触行为，从而为运动品牌对目标人群的数字化营销策略制定及开展提供数据支持。

报告显示，从消费人群来看，运动服饰消费者涵盖年龄层比较宽，40岁以下消费者占据总体的85%，其中近一半消费者来自80、90后人群。主要分布在包括北上广以及沿海地区的三四线城市。运动服饰消费者学历水平较高，以大专及以上学历占据整体的58%，个人平均月收入达到3850元。

从品牌评估来看，相较国外品牌，本土品牌在知名度、品牌定位等方面相对薄弱。但在品牌忠诚度方面，本土品牌如李宁和安踏表现抢眼。一些长期致力于品牌营销建设的本土品牌已深植于广袤的中国市场，具有了比较稳固的消费群体和品牌忠实用户。

从传播渠道来看，电视（76%）和互联网（70%）是消费者了解运动品牌和体育赛事的两大信息渠道，其中，选择互联网的消费者主要从一般新闻频道、门户体育频道和体育专业网站了解相关信息。



（数据来源：易传媒和尼尔森）

易传媒分析表示，互联网在运动品牌营销中具有特殊的优势。数据显示，运动爱好者相对于普通网民更多使用互联网，而电视媒体的消费则更少。社交平台，游戏和移动互联网的整合营销更是运动品牌营销的新机会。几天前8月31日，中国网络电视台举行了“2008-2012 中国•奥运时代智汇营销峰会——第30届伦敦奥运会暨黄金资源说明会”，充分展现了未来新媒体奥运报道的巨大空间和广阔前景，伦敦奥运会将不仅仅是电视机前的奥运会，更是网上和掌中的奥运会。通过互联网营销，建立在消费者心目中独特清晰的形象以及与运动之间的联系，是运动品牌良好的机会点，特别是对于本土品牌，除了传统大中型城市，在三、四线城市中运动品牌同样具有巨大的市场潜力。随着网购运动用品比例的上升，利用互联网加强品牌在三、四线市场的销售渠道，以及手机在这些市场的渗透率优势也是品牌的重要机会。