百亿流量+音乐补贴，抖音音乐只想要你的音乐“被看见”

好好的好人

作者 | 范志辉

这次，抖音是下定决心要进军音乐赛道了。

6月22日，抖音在「看不见音乐会」上，正式发布了子品牌抖音音乐，同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，通过“百亿流量+亿元补贴”的双亿计划大手笔加码音乐人扶持。



近几年来，我们看到了一幅此前想象不到的图景：人们越来越习惯在短视频里了解信息、分享生活，越来越多的国民级歌曲和爆款音乐人从短视频里走出。而抖音无疑也清楚看到了这些变化，于是才有了如今在音乐产业的进击，而短视频+音乐能激发出多大的能量，这也让我们尤为好奇。

音乐产业转型期，“看音乐”成为行业引爆点


每一个产业阶段的发展，很大程度上都离不开技术的助推，音乐的消费也是如此。

在录音技术成熟以前，音乐产业主要以销售曲谱为主，人们听音乐主要看弹唱曲谱，“叮砰巷”（Tin Pan Alley）批量制造了最初的流行音乐；当唱盘式留声机被发明后，唱机成为最主要的产业消费，脱离现场听音乐变成可能。



而随着电台、MTV的兴起，听音乐逐渐更广泛地进入到日常生活，以黑胶唱片、CD、磁带为代表的实体唱片开始成为消费主体；数字时代的到来，流媒体听歌成为了主要方式；而在短视频勃然兴起的背景下，其音画结合的属性使得“看音乐”正在成为主流。

我们也看到，今年的大热歌曲如梦然的《少年》、棉子的《勇气》到音阙诗听的《芒种》、阿冗的《你的答案》、阿悠悠的《旧梦一场》，无一不是借助抖音这样的平台出圈全网，最终成为真正的国民级爆款。



通过复盘这些短视频上的爆款案例，我们也摸清了爆款走红背后的标准路径，即歌曲上传到互联网，在短视频平台加持下引发大规模UGC互动参与，导流音乐平台、社交媒体，持续推动歌曲和相关话题在不同平台发酵，最终实现全网爆红，“看音乐”成为行业引爆点。

当人们的音乐消费从“听音乐”转向“看音乐”，这也意味着短视频将不再只是音乐宣发阵地，更将成为音乐产业的重要基础设施。在这个背景下，抖音基于自身在音乐宣发上的优势深度布局音乐人扶持，其实顺理成章。

面包和梦想，音乐人都值得拥有


在大众眼里，音乐人似乎都与镁光灯、欢呼声联系在一起。但现实往往更残酷，中国音乐人的处境并不乐观。

中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《2019中国音乐人生存状况报告》显示，近半数非学生音乐人的税前月收入在2000元以下，有四分之一的音乐人税前月收入维持在2000-4999元的水平，月收入能达到1万元以上的则只有9.3%。


来源：《2019中国音乐人生存状况报告》

从这些数据中，我们可以得知，兼职做音乐、收入不足是大多数音乐人的现状。基于此，在正式宣布品牌化后，抖音音乐就推出了短视频领域首个“音乐人亿元补贴计划”，并将做了两年的“抖音看见音乐计划”进一步升级，全力解决音乐人的收入、曝光和长大问题。

据了解，有别于其他平台对音乐人按“固定签约费用”买断式短期补贴，抖音的“音乐人亿元补贴计划”以“歌曲使用量×单价”形式进行计算，认证音乐人可在后台直接查看歌曲使用情况，公开、透明，且补贴模式将长期持续。而除合法缴税外，没有“平台运营成本/渠道费”等条目限制，不影响音乐人现有的流媒体版权收入，也显示出抖音对于扶持音乐人的足够诚意。

毫无疑问，短视频作为当下最大的流量洼地，音乐是其中不可或缺的因素，当每一次使用都能给音乐人带来收益时，无疑是对音乐人最大的尊重。而在不限制头部音乐人收入的前提下，抖音也将对中、腰、尾部音乐人的补贴给予加成扶持，也更好地让不同层级和发展阶段的音乐人能够从中受益，体面地靠音乐养活自己。

毛姆说，追逐梦想就是追逐自己的厄运，在满地都是六便士的街上，他抬起头看到了月亮。在流媒体时代，六便士和月亮的困境也出现在音乐人身上，而以抖音“音乐人亿元补贴计划”为代表的扶持计划，在保障音乐人收益的同时，也将进一步激励音乐人创造出更多优秀的音乐作品，构建更良性的音乐内容生态。

扶持计划扎堆，抖音音乐助力原创音乐的优势在哪？


如我们所见，这些年来业内出台了不少音乐人扶持计划，那么，抖音音乐助力原创的优势在哪？

在音乐与短视频、直播等场景多元融合的背景下，曹桢认为“公平的流量分配”、“高效的精准推荐”和“可视化宣发”是抖音平台的天然优势。基于内容生态上的优势，抖音上的音乐人、音乐KOL和普通用户也在“去中心化”的推荐机制下被整合成了一个多层级、点面结合的内容传播生态，造就了抖音制造爆款歌曲的能力。


抖音音乐负责人曹桢

在这个过程中，日活4亿的庞大流量池、低门槛下的大规模用户参与、精准的个性化推荐、创新的运营玩法，都成为歌曲和音乐人破圈的助推器，影响力也得以指数级放大。就目前看来，抖音的可视化宣发和流量优势是行业难以复制的，也是其发力音乐产业最大的竞争优势。

此外，“抖音看见音乐计划”此前已连续举办两届，在过去的两年有超过3.4万名音乐人参赛、推出原创音乐作品近20万首，收获3.3亿次用户互动。同时，抖音官方也为参赛的优秀音乐人提供与业内金牌制作人合作的机会，并推出了《听见，看见》、《国韵潮声》两张音乐专辑。

在今年，“2020抖音看见音乐计划”也在前两届的基础上进行了再次升级。

在参赛作品征集上，从过去的单一赛道扩展为流行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道，既很好地抓住了当下年轻人的音乐潮流，也让更多细分类型的音乐创作者能够拥有被听到、被看到的机会，丰富平台上的音乐内容生态。



赛制玩法上，将在不同赛段为音乐人提供多元化的曝光机会。比如，海选期，会推出各赛道直播活动，让选手借助直播与用户深度互动；复赛期，平台也将推出「看见城市」城市音乐演出活动，通过人气选手、导师、知名音乐人组成的阵容为用户带来线上、线下结合的新音乐消费潮流，打造特色化的城市演出。

最后则是作品专业性。抖音音乐特别邀请了郑钧、萧敬腾、刘宪华三位知名音乐人作为“星光发现官”，助力更好的作品被看见，不让每一个好作品被埋没。一方面，他们的专业属性可以为比赛提供背书，为音乐人提出专业角度的建议；另一方面，也可以通过导师们的影响力来为参赛音乐人带来更多关注，让每个优质作品都有更大的发光机会。



这一次抖音看见音乐计划面向平台所有的认证音乐人开放，只要在抖音上搜索“抖音看见音乐”并成功认证为抖音音乐人就可参与报名，随后在选择的赛道上传原创音乐并发布参赛视频就视作报名成功。值得一提的是，除了会给参赛歌曲专属的启动流量激励，抖音音乐人亿元补贴计划也作为早鸟权益优先向2020抖音看见音乐计划的参赛者开放，作品被平台用户使用即有收益。

在可视化传播的时代浪潮面前，抖音敏锐地抓住了时代红利，逐步完成了从音乐宣发到原创内容生产、音乐人孵化、现场演出的产业布局，也从流量、算法和运营等方面大大提升了整个产业的运营效率。而对于音乐人而言，顺势而为同样重要，“2020抖音看见音乐计划”、“抖音音乐人亿元补贴计划”这样的扶持计划就是当下需要抓住的红利。



排版 | 安林

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