第13个“双11”大促开战：平台淡化成交，深圳品牌大卖，智能家居火到海外

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读创/深圳商报记者 陈姝

一年一度的“双11”大促从11月10日晚间正式打响，并在今日进入最高潮。进入第13个“双11”，天猫和京东两大主要平台都将节奏拉长到20多天。截至11日14时08分57秒，京东累计下单金额达到3114亿元。截至11日18时，天猫方面还未公布成交数据 。

尽管两大平台都在逐步淡化销售数字，但通过各种榜单记者发现，广东城市依旧成为这一波“买买买”的主力。深圳是成交金额最快的广东城市，华为、荣耀等深圳品牌再度迎来一波大卖，深圳优势产业如智能家居也受到海外消费者追捧。

深圳成交额增速广东最快

往年“双11”的两波开售时间分别是11月1日和11月11日凌晨0时，而今年京东将开售时间提前了四个小时，10日晚8时便“抢跑”。京东的数字显示，截至11日中午，广东省购买力排名位居全国第一位，11日当天成交额环比增长60%。成交额排名方面，深圳虽然仅次于广州，但成交额同比增长在广东城市中最快。广东女性用户成交额占比40.31%，35岁以下年轻用户占比60%新用户趋于年轻化，消费者人群的结构变化也使该省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。

图：广东区域消费图（来源：京东）

在热销商品中，智利车厘子、丹麦曲奇饼干、印尼的乳胶枕等成为备受广东消费者欢迎的进口商品。广东热销品类成交额前五位的商品分别为：手机通讯、家用电器、电脑办公、数码和食品饮料；而同比增长最快的五种商品分别为：宠物生活、健康服务、家纺、生鲜、家庭清洁／纸品。

从单品来看，广东热销商品成交额前五名分别是：Apple iPhone 13、松下全自动波轮洗衣机、荣耀50 5G手机、iPad Pro 11英寸平板电脑 2021款、华为Mate40 Pro 5G手机。而热销商品销量前五位的都为食品和日用品。从家居日用到手机电脑，反映广东消费者对美好生活有更高的追求。

除了能买了数码和日用品，广东人的消费也很多元。在天猫的统计中，广东成为全国最爱买书的省（自治区、直辖市） ，滑雪设备消费同比增长40.21%，全国第一。

深圳智能家居火到海外

11月11日上午，荣耀晒出独立后首个双11的战报：高端旗舰机在天猫、京东销量较去年全天增长超100%，平板产品拿下11月1日至10日京东、天猫安卓平板品类累计销售额冠军。

今年“双11”，一批品牌实现跨越式增长。天猫数据显示，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。此外，从11月1日到11日0时45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌也跻身成交额过亿之列。

图：深圳智能家居火到海外（来源：天猫）

海外消费者也趁“双11”囤圣诞礼物，他们最爱的是中国智能家居。速卖通数据显示，智能家居预热单品前五名分别是：智能温控开关、智能插座、智能照明开关、智能窗帘、智能通用遥控器。在速卖通上，海外消费者购买圣诞树、圣诞礼物的销量较去年同期同比增长了46.94%。而海外消费者最爱的中国产业带中，深圳智能家居位居第一，跟随其后的是宁波小家电、许昌假发，广深精品珠宝也跻身“十强榜”。

深圳品牌在今年“双11”也创下佳绩。京东数据显示，10日8时起，荣耀、华为等高端旗舰手机仅用了4小时，销量超去年同日全天4倍，中小品牌新增数量同比增长超4倍。在广东，本地知名品牌中排名前五位的是美的、华为、格力、维达、华帝；增长前五位的品牌是广汽、白云山、格力、维达、海天。从国产电器大牌、手机龙头品牌，到日用品名企，“广东出品”的知名品牌可谓全国瞩目。

“云”上“双11”成技术大考

作为世界上规模最大的数字工程之一，“双11”是一场对技术的“大考”。

京东数据显示，11月10日晚8时前10分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升124%。据介绍 ，由于今年京东“双11”提前到“晚8时”，京东云需要抗住持续脉冲式的流量洪峰，这对系统在持续高压环境平稳运行有更高的要求。通过大规模应用平台化、智能化技术，京东云在业务错峰调度及平衡系统方面，形成了更智能化的数据处理建模能力以及多频次灵活调度能力，为全程保驾护航。

“今年天猫双11是首个100%的云上‘双11’，成功扛住了全球规模最大的流量洪峰。”阿里巴巴首席技术官程立昨日表示，阿里巴巴业务已全部跑在阿里云上，体验“如丝般顺滑”。经过历年“双11”的“大考”，阿里技术实现了多级跳跃。

程立透露，要把阿里巴巴的业务全部迁上公共云，挑战巨大，不仅要保证业务不中断，还需应对期间可能出现的突发状况。今年年初，阿里巴巴把最繁重的一个业务——搜索业务顺利搬到了云上，而消费者和商家对这个“开着飞机换引擎”的过程毫无感知。在此之前，全世界还没有一家大型科技公司把所有业务都放在自家公共云上，这意味着阿里云有能力应对高难度复杂环境下的技术挑战。

程立说，上云带来的好处显而易见：阿里巴巴业务的研发效率提升了20%、CPU资源利用率提升30%、应用100%云原生化、在线业务容器可达百万规模，同时计算效率大幅提升。这些提升源于交易链路的大幅优化，通过统一资源池进行调度，支撑大规模的离在线混部，实现在线业务优先调度，应对脉冲式的流量冲击。

审读：喻方华

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双十一，没买东西