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据《中国美业报告2019》显示:2020年美业市场规模预估达3.3万亿,年增速达到15.1%,更是伴随着经济转型、消费升级、互联网冲击,美业正步入“新陈代谢”的阶段。美业市场向好,但竞争十分激烈。在这样的市场环境下,每家企业都在挤破脑袋的抢占客流,主要是通过两种方式获取流量:
1.传统拓客模式
线下发传单,通过低价来吸引顾客进店,但这种后期很难生产。
2.通过第三方平台
美团大众点评,引流一个进来的成本去到100-300,这样高的成本更应该意识到私域流量的重要性,当你自己拥有流量池时,可以让企业活的更好~
如何搭建自己的流量池?
针对美业门店,私域流量主要就是微信生态的私域流量池,因为美业门店很少有自己app。微信生态主要包括微信个人号、微信群、微信公众号、小程序。
那具体要怎么做呢?
第一步:完成顾客分层。
通过消费项目、消费偏好、消费状态(已上门未成交、成交、未成交上门、治疗时间、回复时间)等维度完成用户分组、标签化以及备注。
这样便于后期触达策略可以更加有效,也能降低过度打扰顾客的风险。如避免给已经做了染发的顾客推送染发的活动。
第二步:打造个人IP。
1、根据化妆师、美发师、美容师、皮肤护理师等不同角色设定人设。
2、明确其每个角色需要承担的服务,什么问题该谁回答,怎么回答都要提前考虑。
3、制定朋友圈模板。(什么时间?什么内容?针对什么标签用户?)
在整个消费过程中,很难避免客户加多位工作人员的微信。
所以几个角色的人设需要区分,发朋友圈的内容或者对话内容也要一定的区分。而且每个人都需要加成工作人员的自身特点。
说白了就是每个微信个人号具体化,让顾客感受到屏幕后的就是一个个性鲜明的人,这样才能让角色更加有辨识度,用户更容易有信赖感。
第三步:搭建营销工具。
通过微信公众号和小程序,搭建裂变分销、会员服务系统、微电商、自动营销工具、店铺微官网。
第四步:定制转化策略。
针对不同标签的客户,在不同时间/阶段,发送不同图文,海报,朋友圈,活动,产品介绍,案例等,实现用户最大价值的转化。
美业私域流量池,是基于微信天然积蓄能力的小程序。形成以“内容+服务”的流量导流形式和营销方式,丰富触达用户形式,实现流量变现。想了解更多关于私域流量搭建方法,欢迎与小伊交流~
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