“朋克养生”热潮下，无限极积极扩展年轻人群

十堰阿虎

当“朋克养生”成为年轻群体的普遍行为，意味着保健食品行业迎来了新的“顾客群”，这也在逐渐推动着这1000亿市场的继续扩容。而随着主力消费人群的迭代，如何迎合新一代消费者成为了包括无限极在内的保健食品企业需要思考的问题。

自1992年无限极成立，这家立足于健康养生产业，以中草药健康产品研发、生产、销售及服务为主的企业，马上迎来30岁生日。对于一家企业来说，30年的时间不算“老”，但也早已不算懵懂的少年。在新生代消费者成为消费主力人群的当下，无限极也必须要迎合新一代消费者的消费需求。


从其行动来看，在这件事上无限极并不怠慢。无限极相关负责人告诉记者，今年陆续上市的新品，从外观到代言人，都考虑了贴合年轻人的需求。比如6月升级上市的全新植雅个人护理系列，外观设计上更加人性化，用色年轻化，打造美学品质生活。


记者了解到，“植雅”的概念是从“生活”到“美学品质生活”，该系列产品主打草本养护，新品包装凸显“舒雅清新的插画，演绎国民草本精粹”，瓶型也进行了重新打磨，沐浴露和洗发露分别采用方瓶和圆瓶包装，以作出产品区分，此外在瓶盖、包装材质方面，也进行了重新调整。


“无限极萃雅莹白系列签约“乘风破浪的姐姐”吴昕作为代言人，并且将发布会放到无限极微商城直播间，当晚观看人数达到了35.5万。据了解，萃雅莹白系列属于特殊用途化妆品，拥有美白特证，分别在去年底以及今年7月完成了包装升级和配方升级。

同期，无限极上市了“萃雅焕活肌底液”，携手舞佳舞，上市新口味型美小纤棒。其中，“萃雅焕活肌底液”是与扎哈·哈迪德亲自建立的设计事务所团队合作，对产品进行外观设计。扎哈设计事务所是一家专业且前卫的设计公司，这款产品的包装，为消费者提供了开合仪式感和符合人体工学的包装曲线风格。


不难看出，无限极在产品迭代和营销传播方面，正在加入更多符合当下年轻人审美的潮流元素。

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