文化市集赋能乡村振兴，华夏风物市集展现中国人文生活之美

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10月28日-10月30日,“风物市集-滋味”主题游园活动在北京园博园江苏园内举办,活动由丰台文旅集团和值得买科技集团旗下子公司“华夏风物”联合举办,通过地方风物、非遗特展、人文生活、手作工艺等主题内容展示,倡导自然物产分享、东方美学体验,呈现中国人文生活方式。让往来游客欣赏在欣赏京城秋景的同时,更深度体验由东方美学和物产风物汇聚的文化之旅。

作为值得买科技集团旗下子公司,华夏风物专注于风物产业赛道,以“让每一个人感受美好中国”为使命,主张用风物讲好中国故事,在风物里感受美好中国。一方面通过城市风物百科共建,帮助城市收集和整理城市内的物产、景点、文化资源和品牌,并进行数字化留存,打造城市文化名片,提高城市品牌影响力;另一方面通过“用风物解读城市”系列推广活动,帮助城市与品牌更高效地洞察消费者需求,解读风物消费者画像;同时为消费者提供真实的触达全国优质风物产品的机会,帮助消费者更好地了解风物背后的城市人文与生活方式。

今年7月,华夏风物就曾亮相第二届中国国际消费品博览会,通过对老字号、非遗、科技创新、新消费等国货品牌的展示,向世界递出当下中国消费精品的集体名片,彰显国货精品背后的科技创新与底蕴传承。而本次风物市集通过聚合地方物产与消费品牌,展示中国人文生活方式,构建群众文化体验场景和文化消费场域,亦被视为华夏风物在弘扬传统文化和助力乡村振兴方面的新尝试。

在为期3天的市集活动上,汇集了包含手作温度、戏曲艺术、诗酒茶会、地方风味四大主题的50余家美学摊位;更有磁州窑、古猛犸象牙雕刻展、昆曲表演、古琴制作、姚铁力书法展、古法建盏文化艺术展等六项非遗特展;市集还重点以“乡村振兴”为主题,集中展现来自云南香格里拉、甘肃岷县、黑龙江汤原县、贵州黔东南、湖北十堰、内蒙古阿拉善等六地的农特产品。

华夏风物创始人孙梦介绍:“相比以往在地方风物建设、地方品牌推广等方面的努力,这次活动特别突出了乡村振兴主题,我们希望用切实的行动帮助乡村企业、品牌以及个体农户搭建对外连接通道,获得更多展示以及合作机会。本次,我们对接了来自云南、贵州、甘肃、黑龙江、内蒙古等8个省市地区的乡村企业、合作社,甚至农户本人,将各地特色物产风物带到市集上,邀请大家品尝、购买,一方面让往来游客深度体验地方物产的丰沛,也为农特产品提供销售通路和展示平台,助力乡村振兴。”

市集上,云南香格里拉的青稞酥、牦牛肉干、松茸菌,牛肝菌;贵州黔东南的内有石斛;内蒙古阿拉善的小米、小米醋等都成为游客们的“心头好”。有游客表示“平时买食品尤其是农特产品,会更看品质,产自哪里?口感如何?色泽如何?这些最好线下亲自买会更安心。而这个市集上聚集了各地特色农产品,并且可以亲自试吃,让我放了不少心。希望以后这样的活动和市集可以多多举办”。也有来自北京顺义地区的农户表示,“一直以来农户们的产品主要是向周边地区供应,但因为缺少资源和机会,导致产品的销售渠道有限,但这次活动给大家提供了机会和平台,也提供了新的思路,或许这可以作为农产品推广的新形式,让优质农产品和消费者真正地连接起来”。

在助农的社会价值之外,市集活动也通过多样丰富的活动内容,让游客在畅玩中感受传统文艺活动的魅力,体验文化之雅、艺术之美、风雅相聚的人文生活景观。古琴、昆曲轮番演绎东方韵律;同仁堂、六必居、中国香皂等老字号品牌引领国潮,带来特色产品供游客现场使用体验;逃花园、搜山茶人、良之手作、研香堂等人文生活品牌,以咖啡、茶、木刻、香为载体,复刻中国传统人文生活图景......亲子、情侣、友人,不同的人群都能在市集中找到喜爱的摊位。有游客表示“市集的设计很细节,不论是苏州园林的意境,还是市集内零星分布的油纸伞、纸质灯笼,还有身穿汉服的小姐姐们,让人有一种穿越到古代的感觉,非常惊喜”。

孙梦表示,“风物市集以文化生活为内核,好比一个东方美学式的博物馆。对游客来说,欣赏现场器物展示、技艺表演之间,还能听到非遗技艺传承人讲解器物背后的文化内涵,让大家更深刻直观地感受到文化传承的深意。同时市集还汇集了纺丝、茶饮、香道、木刻等不同人文生活领域的独立设计师、手艺人,他们通过手作的形式,让文化焕发新的生机”。

市集以滋味为主题,也具有加强文化凝聚力与传承传统文化的深远意义。孙梦认为,“滋味二字的表层意思是打造一个集合视觉、触觉、听觉、嗅觉为一体的沉浸式市集文化体验场域。但从价值层面,滋味也意味着文化底蕴的凝聚和传承。市集以文化为内核聚合着消费者、手艺人、品牌主等不同领域的人,所以滋味其实是用这样的价值将这些人进行连接,让不同领域的热爱文化的人都能在这里找到归属之地。大家深度体验的同时,也能更好地交流学习,让文化的魅力更深地延续下去”。华夏风物也将持续探索市集活动的多元展现形式,助力中国文化的深远传播。

值得买科技表示,华夏风物作为集团消费内容板块的重要组成部分,将持续致力于风物内容建设与信息流动。未来,值得买科技集团也将通过消费内容、营销服务、消费数据三大板块的协力,持续提升B端与C端的连接效率,创造消费信息自由流动的美好世界。

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