难舍社交，网易云音乐又开始做陌生人社交了

海珊

“听歌交朋友，音乐和TA都很懂你”。近日，网易云音乐推出一款音乐社交APP“MUS”，而这一命名则取自“音乐连接你我”（Music with us）的英文缩写。不可否认的是，音乐作为许多朋友日常爱好中的一种，同样也能够成为算法匹配的数据之一，而网易云音乐本身充沛的“社交”属性，似乎做起陌生人社交APP也并不违和。
事实上，早在2013年网易云音乐发布初，网易创始人兼CEO丁磊就曾表示，“网易云音乐更为重要的是社交元素的体现”。而随后无论是“云圈”也好、“云村”也罢，网易云音乐在营造社区氛围的方面多少免不了与社交进行绑定，甚至其之所以会有“网抑云”这个称号，很大程度也源于评论区中，用户关于音乐的想法、故事等UGC内容过于“EMO”。显然，围绕歌曲以及相关评论的“感同身受”也让诸多用户聚集于这一平台中，并形成了独属于网易云音乐的社区氛围。
不过网易云音乐首次试图“让陌生用户间实现匹配聊天”的尝试，当属其推出“2018年度听歌报告”时，在结尾加入的“一歌一遇”彩蛋，用户可搜索与听歌喜好相似的其他人进行互动，并能够不停得进行匹配。在此次社交方面的小试牛刀后，由网易花田提供的第三方小程序“因乐交友”也正式在2019年上线网易云音乐。作为一款音乐类社交小程序，“因乐交友”可根据用户听歌行为、地理位置等因素，借助算法筛选出匹配度较高的用户，而日前其所推出的“MUS”其实与这款小程序的思路基本一致。
但其实“因乐交友”在内测期间（当时名为“云村交友”）就曾被部分用户批评“吃香难看”，因为这款小程序并非网易云音乐在“做慈善”，无偿为用户匹配“灵魂歌友”，反倒是最初就采取了VIP会员制与单项付费的模式。其中，VIP会员定价为28/月（新用户首月12元），而针对“查看谁想认识我”功能的单项收费，甚至高达30元/月。
但更戏剧化的是，在这款小程序上线后没多久，网易云音乐就“惨遭下架”。当时据相关人士透露，是由于其Look直播、因乐交友等功能涉嫌违法违规内容被下架整改。这或许也足以说明，做社交相关功能虽然容易，但是其并非只是分享听歌喜好那么简单。
然而，首次涉足社交赛道虽然“大获全败”，但并没有阻止网易云音乐在这条道路上的继续探索，并且在讲好了“社区”这个故事后，如今推出独立社交APP自然也就不是毫无经验了。事实上，从近期网易云音乐首页中出现的诸如“测测你的MBTI恋爱人格”、“测测性格主导色”等活动就不难发现，其显然深谙年轻用户的社交之道。
而解析用户“性格”同样也被运用到了“MUS”这款APP中，据悉，网易云音乐方面会通过收藏歌曲、循环歌曲、听歌时段等更为细致的数据，来展现用户的“潜在特质”。总体来看，MUS其实与市面上大多数兴趣类社交平台较为类似，同样都基于“兴趣匹配”、再辅以各种玩法机制，比如左滑右滑、广场、语音匹配等。
当然，按照网易云音乐以往在业务端的新尝试会迎来诸多用户吐槽的“定律”，针对MUS这款APP就有网友表示，“网抑云评论区不都是社恐吗？音乐不需要社交”，此外有用户指出，“听歌软件还是应该专注音质和交互体验”，不过也有诸如“只要不集成进网易云音乐里就好”这样的观点。不过此次网易云音乐推出独立社交APP这件事，似乎可以从两个方面来看。
首先，近期网易云音乐的确正在逐步“做减法”。此前类似“歌手个人话题”的“云圈”功能已被隐藏在动态中，而2019年推出的“云村”板块也整合了Mlog（音乐视频）和歌房（K歌），基本不会太打扰到没有社交需求的用户。并且在用户经过相关设置后，网易云音乐也更像一款纯粹地只有播放功能的在线音乐APP了。而这显然也迎合了只专注音乐本身，青睐简洁界面、只求好用的那一部分用户。
但在另一方面，对于有社交需求的用户而言，由于MUS与网易云音乐之间的数据打通，随着后续功能的完善或许也会吸引更多用户的加入。并且更为重要的是，在网易云音乐在线社交娱乐服务收入已较上年有所下降的情况下，从直播拓展到陌生人社交领域，或许也是该公司在推动营收增长的一种尝试。


毕竟对于重度音乐爱好者而言，功能的堆砌、交互的繁杂都会让原本简洁明了的UI设计变得臃肿，而过于“喧嚣”的直播和K歌也会让这个平台变得不那么“纯粹”。所以对于平台而言，与其两头都不讨好，另辟蹊径或许会是个更好的选择。
但如今MUS所呈现的社交模式，仍属于“陌生人社交”。在这条赛道上已有太多围绕兴趣来做文章的产品，比如主打灵魂社交的Soul、定位垂直青年文化社交平台的颜值社交“积目”，以及诸如校园专属社交的“Summer”和“青藤之恋”等，并且也有不少平台像MUS一样，试图抓住某一个细分兴趣来推进社交，诸如声音交友、视频交友、半熟社交等等。
因此每一款这类APP虽然各有不同，但又似乎大同小异，毕竟除开微信、QQ等主流熟人/半熟人社交产品外，陌生人社交尽管都讲究“快速匹配”，但精准度恐怕还要打上一个问号。而算法推荐虽然是建立在巨大的数据量基础上，但基于推荐所认识的人往往初始信任值也相对较低，并且弱关系的转变也完全取决于用户。
更为重要的是，还没找到聊得来的对象时，用户会在各类社交APP中不断切换，而聊得来的人最后往往也难逃“加个微信/QQ？”，这就意味着陌生人社交最终还是替他人做了嫁衣。


尽管如今陌生人社交产品并不好做，但似乎却并未妨碍一个又一个这类平台的出现，也没有影响到各大互联网厂商不时推出此类产品。


毕竟在艾媒咨询发布的《2021上半年中国移动社交用户画像、需求及使用行为分析》中显示，“当前移动社交行业明显呈现年轻化的趋势，着力于抓住新一代，尤其是00后的移动社交平台用户粘性较小、付费意愿较高等特点的平台将占据竞争优势”。并且有40.9%与39.4%的受访者表示，使用社交软件就是为了“打发时间”和“认识志趣相投的朋友”。


而对于这些陌生人社交平台来说，所需要解决的难题往往都是帮助用户在现实世界中建立更多的联系，例如MUS或许可以在确保安全的情况下加上“同城一起听live”功能，又或者是举行“同城歌友会”等活动。当然，可能只有在“腾讯系社交产品”不再成为社交关系沉淀的唯一选择时，诸多难题也就自然迎刃而解了。而到了那个时候，其他这些社交平台也不会成为只有在用户“孤独”时才会想起的存在。


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